Référencement multilingue pour mener plusieurs marchés étrangers de front
Un référencement mené sur plusieurs marchés à la fois, pour que les langues dans lesquelles vous publiez déjà vous apportent aussi des demandes.
Mike Bastin pilote un seul plan de SEO multilingue pour tous les marchés où vous vendez. Chaque langue est étudiée à partir de ses propres recherches et rédigée par un natif : vos pages anglaises, espagnoles et allemandes vous apportent des demandes aussi bien que des visites.
Michael maitrise parfaitement les différentes stratégies SEO. Il a une très longue et riche expérience en la matière. Je n'ai aucun doute sur la qualité de ses conseils. Il peut également mettre en… place tout le contenu et plugins qui vous permettront d'optimizer rapidement votre site sur les moteurs de recherche. Comme moi, c'est un "Boomer" (presque!), qui a su prendre le tournant de l'IA et qui l'utilise à bon escient. Et pour tout ce qui concerne la mise en place et le suivi des conversions, il pourra sans aucun doute vous aiguiller vers le bon partenaire.Voir sur Google
Ce qu’une mission de référencement multilingue vous apporte
Une liste classée de vos marchés, notés d’après des données : le premier que nous ouvrons est celui qui a le plus de chances de vous envoyer des demandes rapidement.
Des pages écrites par des natifs dans chaque langue. Les moteurs de recherche les traitent comme du contenu original, les moteurs d’IA les reprennent volontiers, et les lecteurs restent pour les lire.
Une structure commune à toutes les langues. Les adresses de pages, les liens internes, le balisage et les mots-clés cibles sont fixés par langue avant la mise en ligne de la première page : le français publié aujourd’hui et l’espagnol ajouté dans six mois suivent la même structure.
Un rapport mensuel par marché : positions, réponses des IA et demandes reçues, avec ce qui a progressé et les prochaines étapes.
La recherche, la rédaction et le socle technique que nous menons pour chaque langue
Chaque marché commence par sa propre recherche, menée dans sa langue : les intentions commerciales réelles, les expressions de longue traîne, la façon dont les acheteurs comparent avant de choisir. Sous-répertoire, sous-domaine ou domaine national, nous vous recommandons la structure qui convient à votre cas, avec les balises hreflang et un sitemap par langue configurés dès le départ.
Les décisions qui coûtent cher à défaire plus tard sont prises au début : la structure du domaine, la carte des versions linguistiques et l’ordre d’entrée des marchés. Nous vérifions que les balises hreflang figurent sur chaque page, page d’accueil comprise, pour que chaque visiteur arrive sur la version de son pays. L’anglais, le français, l’espagnol et le néerlandais sont travaillés directement par l’équipe qui pilote la stratégie. L’allemand, l’italien, le portugais et les autres langues passent par des rédacteurs natifs du réseau BeTranslated, à partir de notre brief. Le balisage schema (LocalBusiness, Service, Article, FAQ) est construit par langue et validé avec l’outil de test des résultats enrichis de Google. Le travail s’étend, avec notre référencement IA (GEO), à la façon dont ChatGPT, Claude, Perplexity et les AI Overviews répondent dans chaque langue.
Trois cas où le périmètre multilingue était tout l’enjeu
BeTranslated, l’agence de traduction que nous dirigeons depuis 20 ans, gère dix domaines nationaux avec WPML sur chacun, des balises hreflang entre les domaines, des contenus natifs par marché rédigés par l’équipe de traducteurs interne et un balisage schema localisé par pays. Le résultat : un positionnement organique régulier sur plusieurs marchés européens et des citations par les IA dans chaque langue cible sur les requêtes de services de traduction.
Century 21 Perdomo, une agence immobilière en République dominicaine, publie ses biens en anglais, en français, en espagnol et en allemand, sur un WordPress headless avec WPML et WooCommerce. Nous menons le SEO langue par langue, à partir des recherches propres à chaque marché.
Un cabinet d’avocats de Valencia qui travaille en espagnol, en français, en anglais et en russe s’appuie sur WPML pour ses quatre langues, avec un balisage LegalService localisé par langue et des biographies d’avocats adaptées à chaque public. Il reçoit désormais des demandes régulières sur des requêtes à intention commerciale, comme le droit des affaires et les contrats de franchise, dans la langue de ses clients.
Ouvrez ce qui vous intéresse
Le SEO multilingue que nous menons sur plusieurs marchés
Six chantiers d’un programme qui ouvre les marchés l’un après l’autre, avec ce que chacun vous apporte.
Des lancements par vagues
La demande qui nous arrive le plus souvent porte sur l’anglais, le français, l’espagnol, l’allemand, le néerlandais, l’italien, le portugais, le japonais et le chinois dès le premier jour. Nous ouvrons d’abord trois ou quatre marchés, là où les données sont les plus solides : des marchés menés à fond reçoivent chacun la profondeur nécessaire pour se positionner.
Une seconde vague, menée comme un test, prend de l’ampleur quand la première a fait ses preuves : votre budget va aux marchés qui rapportent.
Des marchés classés d’après des données
Nous notons vos marchés candidats, en général huit à douze au départ, sur cinq critères : le volume de recherche, la difficulté concurrentielle, l’adéquation commerciale avec ce que vous vendez, le coût de la localisation et les contraintes réglementaires propres au pays.
Vous recevez un classement fondé sur des éléments mesurés, qui place parfois en tête un autre marché que celui que vous attendiez. Au bout de six mois environ, un point d’étape désigne les marchés tests qui passent en programme complet et ceux qui marquent une pause.
Une recommandation de structure de domaine
Nous vous recommandons un domaine national, un sous-domaine ou un sous-répertoire selon votre cas. Le choix dépend du budget, de l’autorité que vous pouvez répartir et du besoin de l’acheteur local de voir un domaine de son pays pour vous faire confiance. Le domaine national est le signal local le plus fort et le plus coûteux à entretenir. Le sous-répertoire concentre l’autorité sur un seul domaine et convient à la plupart des entreprises qui ajoutent des marchés à une activité existante.
Nous tranchons avec vous, une fois, au début : une décision prise tôt coûte moins cher qu’une migration plus tard.
Nous travaillons le plus souvent sur WordPress avec WPML, ainsi qu’avec Polylang, TranslatePress ou Weglot. Sur Shopify, Webflow ou un site développé spécifiquement, nous appliquons la stratégie avec votre équipe technique.
Des mots-clés et des références localisés par marché
Un ordinateur se dit « ordenador » en Espagne et « computadora » au Mexique. Les internautes de Madrid cherchent le premier mot. Nous recherchons le terme que les gens tapent dans chaque marché et nous adaptons aussi la devise, les unités, les références juridiques, les moyens de paiement, les labels de confiance et les clients cités en référence.
Le cadre réglementaire change d’un marché à l’autre : le RGPD dans l’Union européenne, le CCPA en Californie, la LGPD au Brésil. Nous citons celui sous lequel vit votre lecteur, pour que la page se lise comme écrite pour lui.
Hreflang, sitemaps et balisage par marché
Nous validons les balises hreflang marché par marché, nous découpons le sitemap par langue, nous traduisons les adresses de pages dans chaque langue et nous localisons le balisage schema par pays. Nos audits relèvent le plus souvent des balises hreflang cassées ou sans lien de retour, dont la correction profite à tout le reste du travail.
Nous utilisons la géolocalisation par adresse IP pour suggérer une version : le visiteur choisit la sienne. Toutes les versions restent visibles pour Google et accessibles à celui qui voyage, ce qui concerne une bonne part d’une clientèle professionnelle.
Des liens locaux et des citations par les IA, pays par pays
Nous obtenons pour chaque version linguistique ses propres liens dans son propre pays : la presse locale, une association professionnelle ou un annuaire régional du pays cible pèsent bien davantage qu’un lien international générique, car en recherche internationale la pertinence est géographique autant que thématique.
Nous suivons aussi, pays par pays, les réponses de ChatGPT, Claude, Perplexity et des AI Overviews. Les sources citées changent selon le pays et la langue : nous rendons compte des citations marché par marché, à côté des positions.
Du premier échange au rapport mensuel
Le déroulé d’une mission après votre premier message
- Un audit gratuit de 20 minutesNous examinons votre site dans chaque langue où vous vendez et nous vous montrons les marchés qui ont le plus à vous apporter, avant tout engagement.
- Un périmètre écritAprès le premier échange, vous recevez un périmètre écrit qui nomme les marchés, les pages et les livrables, dans l’ordre d’ouverture des marchés.
- Une recherche native par marchéNous effectuons les recherches sur chaque marché dans sa langue, nous classons les marchés candidats selon des données et nous fixons la structure du domaine avant la première page.
- Des pages écrites par des natifs dans chaque langueNous rédigeons directement en anglais, en français, en espagnol et en néerlandais. Nous donnons les consignes à des rédacteurs natifs du réseau BeTranslated pour l’allemand, l’italien et le portugais, avec le socle technique vérifié langue par langue.
- Un rapport mensuel par marchéChaque mois, nous rendons compte des positions, des réponses des IA et des demandes reçues, marché par marché, avec ce qui a progressé et la suite.
- Une mission au moisLa mission court au mois, et chaque partie peut la résilier avec un préavis de 30 jours. Le travail se poursuit aussi longtemps que chaque marché rapporte.
Qui travaille sur votre projet
Mike Bastin et son équipe, depuis Valencia, dans les langues de vos acheteurs
Mike travaille dans le référencement multilingue depuis plus de 20 ans et a fondé BeTranslated, l’agence de traduction qu’il dirige depuis 20 ans, dont les dix sites nationaux se positionnent chacun sur leur propre marché. Le français est sa langue maternelle. Il travaille couramment en anglais, en espagnol et en néerlandais, ainsi qu’en allemand, en italien et en portugais, suffisamment pour y piloter des projets SEO.
Nous gérons nos propres sites comme les vôtres. Voyez comment nous avons construit ValenciaMove, notre site de relocation en cinq langues.
Mike pilote chaque mission et reste votre interlocuteur du premier appel au rapport mensuel.
L’étape suivante
Ce que le SEO multilingue peut vous rapporter sur vos marchés
Un audit gratuit de 20 minutes sur les marchés qui comptent, ce qui se positionne déjà et ce qui a été tenté jusqu’ici. Nous établissons ensuite un périmètre écrit, avec les pages et les livrables. L’engagement court au mois, avec un préavis de 30 jours.
Tout le périmètre
Ce que nous prenons aussi en charge pour vous
L’essentiel du travail se fait avant d’écrire le premier mot : choisir les marchés à ouvrir, fixer leur ordre et répartir le budget selon ce que vaut chaque marché.
Vient ensuite la structure : un site capable de porter plusieurs marchés, des adresses de pages aux balises hreflang, en passant par les éléments à réécrire pour chaque langue. Sur une structure bien construite, chaque nouvelle langue s’ajoute à celles qui existent.
La marque, enfin, doit faire le voyage intacte. Un slogan est réécrit pour le nouveau marché, car une traduction littérale dit souvent tout autre chose : l’entreprise reste aussi reconnaissable à l’étranger que chez elle.
Nos autres services de référencement