Vos pages anglaises peuvent devenir votre premier marché export
Vous vendez déjà au Royaume-Uni ou en Irlande, et vos pages anglaises attirent des visiteurs. Souvent, elles sont encore dans leur première traduction, pendant que vos versions allemande ou espagnole ont été soignées. L’étape suivante consiste à les écrire pour l’acheteur britannique qui compare ses fournisseurs : il lit quelques sites, en retient deux et contacte celui qui lui parle comme un fournisseur local.
L’anglais est souvent la langue qui concentre le plus grand volume de recherche de tout votre site, et une page écrite pour le lecteur britannique transforme ce volume en demandes.
Écrit directement en anglais, par l’équipe qui fixe la stratégie
Nous travaillons en anglais comme en français : la recherche, les textes et la lecture du comportement de vos visiteurs anglophones se font en anglais, par les personnes qui fixent la stratégie. Le plan arrive intact jusqu’à la page.
Notre recherche part des mots que tapent vos acheteurs. Ces mots diffèrent souvent des vôtres. Un acheteur français cherche « référencement naturel », un acheteur britannique tape « SEO ». Un déménageur s’appelle « removalist » en Australie et « removals company » au Royaume-Uni, et Londres recherche le second terme. La traduction donne le mot correct ; la recherche donne celui que les gens tapent.
Nous construisons ensuite, dans le cadre de la localisation de votre site, les éléments qui rassurent un acheteur britannique face à un nouveau fournisseur : des prix en livres sterling quand vous vendez en livres, des références que votre lecteur connaît, des avis de clients britanniques, une présence dans les annuaires et la presse professionnelle de votre secteur au Royaume-Uni.
Anglais britannique ou américain : une variante par marché
L’anglais britannique et l’anglais américain diffèrent par l’orthographe, le vocabulaire et les termes réellement recherchés. Nous choisissons une variante par marché, pour un texte qui sonne juste à ses lecteurs : « colour » et « centre » pour Londres et Dublin, « color » et « center » pour New York. Le Royaume-Uni et l’Irlande partagent l’anglais britannique, avec leurs propres habitudes de recherche.
Quand les États-Unis entrent dans votre projet, ils reçoivent leur propre version, écrite pour le lecteur américain. Nous commençons par le marché où les preuves sont les plus solides, puis nous ajoutons le suivant quand le premier montre des résultats.
Des sites en anglais que nous pilotons
Pour TX International Freight, un transitaire de Houston, nous assurons le SEO technique et le contenu anglais. Les acheteurs du fret industriel cherchent avec le vocabulaire de leur métier : la recherche de mots-clés est partie de ce vocabulaire, appris auprès de la profession. Le site est présent dans le pack local de Houston sur ces recherches.
Delaguía y Luzón, un cabinet d’avocats de Valencia, publie en quatre langues, dont l’anglais, sur le droit espagnol et français. Chaque terme doit y résister à la lecture d’un avocat, dans la traduction comme dans le SEO.
BeTranslated, l’agence de traduction que nous dirigeons depuis 20 ans, pilote un site par pays, avec un contenu natif pour chaque marché.
Les réglages techniques derrière vos pages anglaises
Nous posons une balise hreflang sur chaque page, page d’accueil comprise, avec le bon code (en-GB, en-IE, en-US selon vos marchés) et un lien de retour vers chaque version. Le visiteur britannique arrive alors sur la version anglaise, le visiteur français sur la version française. La Search Console reste lisible. Nous complétons avec un sitemap par langue, des slugs traduits et des données structurées par pays.
Pour la structure du domaine, nous recommandons un sous-répertoire /en/ à la plupart des entreprises qui ajoutent un marché, car il garde toute l’autorité déjà acquise par votre site. Un domaine en .co.uk est le signal local le plus fort et le plus coûteux à entretenir. Nous soumettons ce choix dès le cadrage, pour qu’il soit tranché une fois, tôt.
L’anglais est plus court que le français : nous écrivons les balises title et les méta-descriptions directement en anglais, à la longueur anglaise, pour que la phrase entière s’affiche dans le résultat. Nous contrôlons aussi la vitesse sur mobile, où se fait une grande part des recherches. Côté liens, nous visons un article dans la presse professionnelle britannique ou un lien d’une association sectorielle du Royaume-Uni : l’un comme l’autre pèse bien plus qu’un lien international générique, car la pertinence se mesure aussi par pays.
Comment nous menons votre SEO anglais au Royaume-Uni et en Irlande
- Audit gratuit de 20 minutes. Nous échangeons sur votre entreprise, vos acheteurs et vos marchés anglophones, pour cadrer ce que vos pages anglaises doivent vous rapporter.
- Lecture de vos pages. Nous lisons vos pages anglaises face à ce que recherchent les acheteurs britanniques, avec Ahrefs, Semrush et la Search Console. Quand vos pages sont déjà traduites, l’audit montre celles qui méritent une réécriture : en général, une poignée.
- Recherche et brief. La recherche vient avant toute rédaction : elle place dans le brief les termes que vos acheteurs tapent, et la page tombe juste dès la première version.
- Écriture et réglages. Nous réécrivons ou écrivons les pages qui comptent le plus, puis nous posons hreflang, sitemap et données structurées autour d’elles.
- Rapport mensuel. Un rapport suit vos demandes venues du marché anglophone, séparées de vos autres marchés, avec ce qui a bougé et la suite prévue.
- Facturation mensuelle. Les missions se facturent au mois, avec un préavis de 30 jours de part et d’autre. Elles se poursuivent aussi longtemps qu’elles rapportent.
L’écriture est chiffrée sur devis, comme tout travail. Si vous ajoutez des campagnes Google Ads multilingues, tout votre budget média va directement à Google, Microsoft ou Meta, et notre pilotage est facturé à part.
Pour les réglages de fond, voyez notre SEO technique. Pour l’anglais dans un programme à plusieurs langues, voyez notre référencement multilingue.