Des pages néerlandaises qui donnent envie à vos acheteurs de vous écrire
Vos pages néerlandaises attirent des visiteurs des Pays-Bas et de Flandre. L’étape suivante consiste à en faire des demandes. L’acheteur néerlandais lit vite et décide vite. Il attend des phrases courtes, des réponses concrètes et des conditions bien visibles. Il cherche aussi les coordonnées de l’entreprise avant de faire confiance. Une page qui lui donne tout cela sonne comme celle d’un fournisseur, et c’est à vous qu’il écrit.
Le Benelux est à votre porte. Pour une entreprise belge francophone, la Flandre représente une grande part du marché national : un site belge en français et en néerlandais touche tout le pays, de Bruxelles à Anvers. Pour une entreprise française, les Pays-Bas sont un marché proche, où une page écrite dans la langue du client fait la différence. Chaque page mise au point ce trimestre commence à travailler pour vous dès sa mise en ligne.
Ce que comprend notre SEO néerlandais pour vos pages
Nous prenons en charge votre visibilité néerlandophone, de l’audit jusqu’au rapport mensuel :
- un audit de vos pages néerlandaises face à trois concurrents néerlandais ou belges directs ;
- une recherche de mots-clés en néerlandais, séparée pour les Pays-Bas et la Flandre quand les deux comptent ;
- une stratégie et un calendrier éditorial validés avec vous en français ;
- des pages écrites directement en néerlandais par l’équipe qui pilote la stratégie ;
- les mentions et les moyens de paiement qu’attendent les acheteurs néerlandais et belges : KvK ou BCE, numéro de TVA, consentement aux cookies, iDEAL ou Bancontact ;
- un rapport mensuel sur vos demandes néerlandaises et belges, suivies à part de vos autres marchés.
Le néerlandais et le français, par la même équipe
Nous écrivons le néerlandais directement : Mike Bastin a fait son Erasmus à Utrecht et travaille depuis de nombreuses années avec des clients néerlandophones. La recherche, la lecture des concurrents, les briefs et les réunions avec les équipes locales se font en néerlandais.
Nous écrivons aussi le français directement : un site belge reçoit un seul plan dans ses deux langues, rédigé par une seule équipe, et vous en parlez avec nous en français. Nous séparons le néerlandais de Flandre et celui des Pays-Bas quand les deux marchés sont visés, parce que les mots et les règles changent de part et d’autre de la frontière.
Nous ajoutons les éléments qui rassurent un acheteur néerlandais ou belge face à un fournisseur : les coordonnées d’entreprise en pied de page, les moyens de paiement qu’il connaît, une présence dans les annuaires de votre secteur et des citations dans la presse régionale.
Des sites néerlandophones que nous pilotons
Bemelman Spuiterij est un spécialiste du thermolaquage installé à Noordwijkerhout, dans la Bollenstreek, fort de quarante-cinq ans de réputation. Son site est entièrement rédigé en néerlandais, avec une page par service et un formulaire de devis qui demande le type de projet et la surface à traiter : les demandes arrivent prêtes à chiffrer.
BeTranslated, l’agence de traduction que nous dirigeons depuis 20 ans, a ses propres sites en .be et en .nl, chacun construit sur la recherche de son propre marché.
Ce que nous mettons dans un site néerlandais
Des mots-clés pensés en néerlandais
Le néerlandais assemble ses mots. Un Néerlandais cherche « tandartspraktijk » en un seul mot, et la même logique vaut pour des centaines de requêtes commerciales : « autospuiterij », « vertaalbureau », « hovenierbedrijf ». Nous partons des termes que les acheteurs tapent réellement, recherchés en néerlandais avec leurs volumes, pour que chaque page vise une requête qui existe.
Une langue, deux marchés
Un logement à louer est une « huurwoning » aux Pays-Bas et souvent un « huurappartement » en Belgique. L’assurance se dit « verzekering » d’un côté et alterne avec « assurantie » de l’autre. Les deux formes sont correctes et chacune sonne juste dans son pays. Les autorités de contrôle diffèrent elles aussi, l’AFM aux Pays-Bas et la FSMA en Belgique pour les services financiers, comme les règles de TVA. Nous traitons les deux pays comme deux marchés, pour que chacun reçoive un site écrit pour lui.
Côté technique, chaque version porte sa balise hreflang, nl-NL pour les Pays-Bas et nl-BE pour la Flandre, avec fr-BE pour vos pages belges en français. Google montre à chaque acheteur la version écrite pour lui.
Le pied de page et le paiement
Le numéro d’inscription néerlandais (KvK), son équivalent belge (BCE, ou KBO en néerlandais), le numéro de TVA et un consentement aux cookies conforme au droit local : l’acheteur les cherche en pied de page et sur la page de contact, et nous les y plaçons. Les secteurs réglementés ajoutent un avocat néerlandais ou belge à ce travail. Nous prévoyons iDEAL aux Pays-Bas et Bancontact en Belgique, les moyens de paiement que le client s’attend à trouver. Un trafic de recherche vaut ce qu’il convertit, et le moyen de paiement que l’acheteur attend améliore cette conversion.
Pays-Bas, Flandre ou les deux : notre recommandation
Les Pays-Bas seuls sont la réponse la plus fréquente, avec l’architecture la plus simple. La Flandre seule est plus rare : une entreprise qui travaille en néerlandais en Belgique vise en général aussi les Pays-Bas. Nous recommandons les deux marchés, avec nl-NL et nl-BE séparés, dès que des clients vous sollicitent déjà en néerlandais des deux côtés de la frontière. Pour une entreprise belge francophone, la combinaison la plus courante est un site en français et en néerlandais pour la Belgique, puis les Pays-Bas quand la demande est là.
Notre recommandation part de vos ventes : où sont déjà vos clients et où votre offre répond le mieux.
Comment se déroule votre SEO aux Pays-Bas et en Flandre
- Audit gratuit de 20 minutes. Nous échangeons en français sur vos ventes au Benelux et nous regardons vos pages néerlandaises à côté de celles de vos concurrents néerlandais et belges, pour vous montrer où se trouvent les plus gros gains.
- Périmètre écrit. Vous recevez un périmètre écrit qui nomme les pages et les livrables. Il précise si les Pays-Bas, la Flandre ou les deux passent en premier.
- Recherche et rédaction en néerlandais. Nous recherchons et nous écrivons le néerlandais nous-mêmes, pour que chaque page sonne local à Amsterdam comme à Anvers.
- Informations d’entreprise et paiement. Nous plaçons le KvK ou la BCE, le numéro de TVA, le consentement aux cookies et les moyens de paiement iDEAL ou Bancontact que les acheteurs néerlandais et belges cherchent.
- Rapport mensuel par pays. Les Pays-Bas et la Flandre sont suivis séparément de vos autres marchés, avec ce qui a bougé et la suite prévue.
- Facturation mensuelle. Les missions se facturent au mois, avec un préavis de 30 jours de part et d’autre. Elles se poursuivent aussi longtemps qu’elles rapportent.
Le néerlandais s’intègre dans votre référencement multilingue et suit le même plan que vos autres langues. Pour une présence par ville, avec vos fiches Google Business Profile, voyez notre référencement local. L’écriture est chiffrée sur devis, comme un travail à part entière. Notre façon de facturer est détaillée sur notre page Tarifs.