Des pages qui répondent à la question de l’acheteur de chaque marché
Un acheteur espagnol formule son problème avec d’autres mots et d’autres priorités qu’un acheteur français. Il choisit la page écrite pour lui. Nous écrivons chaque page à partir des recherches de son marché : vous obtenez un site qui se positionne aussi bien qu’il se lit dans chacune de vos langues, avec le trafic et les demandes de chaque pays. Chaque langue reçoit ses propres mots-clés, car la manière de décrire un besoin change d’une langue à l’autre, au-delà du vocabulaire.
Ce que comprend notre création de contenu multilingue
- Des contenus recherchés et rédigés dans la langue cible, à partir des mots-clés réellement utilisés sur place, par des rédacteurs natifs nommés, pour la plupart issus du réseau BeTranslated, l’agence de traduction que nous dirigeons depuis 20 ans.
- Une structure multilingue soignée : balises hreflang et canoniques réglées à l’échelle du site.
- Des données structurées (Article, FAQPage, LocalBusiness selon le cas) dans chaque langue, pour soutenir les résultats enrichis.
- Une relecture culturelle du message et du ton avant publication.
- Le choix des réseaux sociaux où se trouve votre audience dans chaque pays.
- La reprise de vos contenus déjà publiés, localisés et optimisés pour se positionner dans leur langue.
- Un suivi mensuel des positions, du trafic et des demandes, marché par marché.
Ce travail prolonge notre référencement multilingue et, marché par marché, notre SEO espagnol, SEO allemand ou SEO néerlandais.
Des ensembles thématiques construits sur les requêtes de chaque langue
Une autre langue découpe souvent un sujet autrement qu’en français : elle scinde l’un de vos thèmes en deux, ou en fusionne deux qu’elle traite comme un seul sujet. Nous construisons chaque ensemble de pages thématiques à partir des requêtes de la langue cible : ce marché y trouve les pages qu’il recherche, reliées entre elles comme ses acheteurs les cherchent. Notre stratégie de contenu ciblée en suit les sept étapes, en partant de ce que vos acheteurs recherchent.
Une expertise visible dans chaque langue
Les signaux de qualité de Google se construisent dans chaque langue. Nous les posons dans la langue de lecture : un auteur identifié avec de vraies compétences, des dates, des sources que ce marché reconnaît et une entreprise qu’un lecteur local peut vérifier. Pour un lecteur allemand, nous citons des références qu’il connaît, afin qu’il ait de quoi vous croire.
Les détails de page qui font exister chaque langue
- Des balises title et meta descriptions écrites nativement, dans les limites de chaque langue.
- Des liens internes qui pointent vers la version de la même langue.
- Des données structurées qui portent les valeurs localisées.
- Des balises hreflang qui se répondent dans les deux sens.
Nous contrôlons chacun de ces éléments pour le robot d’exploration, même si aucun lecteur ne les remarque. La partie technique relève de notre page SEO technique.
Adaptation culturelle et réseaux sociaux
Avant publication, nous repérons une couleur, un geste, une comparaison ou une affirmation banale sur un marché et maladroite sur un autre : vérifier avant la publication coûte peu, corriger après coûte beaucoup plus. Nous ajustons aussi le ton, car un discours commercial perçu comme assuré sur un marché peut sembler insistant sur le suivant.
Sur les réseaux sociaux, nous choisissons le réseau qui porte votre audience dans chaque pays et construisons un calendrier propre à chacun. Nous tenons compte des règles des plateformes et du droit local de la publicité, et nous ajustons une campagne avant sa diffusion. Un compte par pays donne à chaque marché son contenu, sa communauté et ses horaires de publication. Un compte unique en plusieurs langues se gère plus simplement. Nous choisissons avec vous selon vos objectifs et l’équipe qui fera vivre ces comptes.
Comment se déroule la création de contenu multilingue
- Audit gratuit de 20 minutes. Nous lisons vos pages dans chaque langue au regard des recherches de ce marché, puis nous vous montrons quels marchés ont le plus à gagner d’un contenu à eux.
- Un périmètre écrit par marché. Après le premier appel, nous envoyons les marchés, les pages et les livrables de chacun, réseaux sociaux compris lorsqu’ils font partie du travail.
- Une recherche dans chaque langue. Nous étudions chaque marché dans sa propre langue, construisons ses ensembles thématiques à partir de ses requêtes et vous soumettons un plan de pages par marché.
- Rédaction native et relecture culturelle. Des rédacteurs natifs écrivent chaque page dans la langue cible, et une relecture culturelle contrôle message, ton et affirmations avant toute mise en ligne.
- Publication et rapport mensuel. Nous contrôlons les titres, les liens et les signaux de langue de chaque page une fois en ligne, puis nous rendons compte chaque mois des positions et des demandes, marché par marché.
- Facturation mensuelle. Les missions se reconduisent d’un mois sur l’autre, avec un préavis de 30 jours de part et d’autre. Le travail de chaque marché se poursuit aussi longtemps qu’il rapporte.
Nous répondons à chaque message, en général sous un jour ouvré.