El SEO ya no es lo que era: bienvenido a la era de la IA generativa
Google ya no solo muestra enlaces. Ahora responde directamente con IA. Si tu contenido no aparece en esas respuestas, estás fuera del juego. El objetivo ya no es estar en la primera página, sino que modelos como Perplexity, Claude o SearchGPT te citen como fuente fiable.
Para lograrlo, necesitas datos estructurados para GEO (Generative Engine Optimization). No son un “plus”: son la forma en que la IA entiende quién eres, qué haces y por qué debe confiar en ti.
Si quieres que tu negocio destaque en 2026, necesitas una consultoría de inteligencia artificial que te ayude a estructurar tu web para que la IA te lea, te entienda y te recomiende.
En resumen: Los datos estructurados ya no sirven solo para estrellitas en Google. Son el lenguaje nativo de la IA. Usa bien la propiedad sameAs, define tus entidades con claridad y valida todo técnicamente. Así alimentarás a los LLMs y aparecerás en sus respuestas.
¿Qué es el GEO y por qué importa ya?
Los datos estructurados (en JSON-LD) le dicen a la IA exactamente qué hay en tu página. Antes los usábamos para que Google mostrara precios o reseñas. Ahora sirven para que la IA entienda relaciones entre personas, empresas, servicios y hechos —sin adivinar.
Si vendes en varios países, esto se multiplica. Necesitas SEO multilingüe avanzado con datos estructurados adaptados a cada idioma y región. La IA no traduce: interpreta. Y si no entiende tu relevancia en alemán o francés, no te mostrará allí.
De buscar palabras a entender entidades
Antes, Google buscaba “palabras clave”. Hoy, los motores generativos buscan “entidades” y “hechos”. Si tu web no dice claramente:
– Quién eres (Organization)
– Qué ofreces (Service)
– Quién escribe (Person)
…la IA no sabrá si puede confiar en ti. Y no te citará.
Schema que sí importa para la IA
No todos los tipos de Schema valen igual. Estos son los que más peso tienen en GEO:
| Tipo de Schema | Para qué sirve en GEO | Propiedades clave |
|---|---|---|
Organization | Define tu marca como entidad fiable. | sameAs, logo, brand |
Person | Muestra la experiencia de quien escribe (E-E-A-T). | jobTitle, alumniOf, knowsAbout |
Article / BlogPosting | Permite que la IA extraiga ideas clave sin ruido. | about, mentions, citation |
Service | Ayuda a la IA a comparar tu oferta con otras. | offers, areaServed, provider |
Antes de implementarlos, haz un análisis competitivo SEO. Mira cómo estructuran sus datos tus rivales. A veces, ganar en GEO es tan fácil como cubrir un vacío que ellos ignoran.
La clave: la propiedad sameAs
Esta propiedad une tu web con tu perfil en LinkedIn, Google Business, Wikidata o directorios profesionales. Le dice a la IA: “esto es la misma entidad en todas partes”. Cuantas más fuentes autorizadas apunten a ti, menos probable es que la IA invente algo sobre tu empresa.
Ejemplo: tu perfil de LinkedIn y tu ficha de Google Business deben estar enlazadas desde tu Organization con sameAs.
Cómo asegurar que la IA te cite
No basta con añadir un bloque de JSON-LD. Debes crear un **grafo interno**. Por ejemplo, si publicas un caso de éxito, vincula:
– El servicio prestado
– La empresa cliente
– El autor del artículo
Todo con entidades conectadas. Así, la IA ve tu web como una base de conocimiento coherente, no como páginas sueltas.
Esto requiere integración entre contenido y técnica. Por eso muchas empresas eligen marketing digital en Valencia con enfoque técnico: porque la IA no lee solo texto, sino relaciones.
«El GEO no engaña a la IA. Le das tanta claridad que no tiene otra opción que elegirte.»
Estructura tu HTML también
El JSON-LD va en el <head>, pero el contenido visible debe coincidir al 100%. Si dices en el código que un producto cuesta 100€, pero en la web pone 90€, la IA desconfiará. Y Google podría penalizarte.
Mira lo que hacen los demás (pero bien)
Ya no vale analizar solo keywords. Ahora debes ver qué entidades dominan las respuestas de IA en tu sector.
Usa herramientas para analizar el tráfico de la competencia y descubre si reciben visitas desde asistentes de IA.
Tus verdaderos rivales en GEO pueden no ser quienes crees. A veces, un blog o un medio de noticias compite por la misma cita que tú. Aprende cómo identificar a esos competidores ocultos.
Herramientas útiles
Empieza con:
– Prueba de resultados enriquecidos de Google
– Validador de Schema.org
Y complementa con herramientas gratuitas de análisis competitivo para ver cómo están estructurados tus rivales.
Pasos para implementar GEO en 2026
- Audita tus entidades: ¿Qué productos, servicios, expertos y ubicaciones defines claramente?
- Asigna tipos Schema: Usa
Service,Person,Organization… y propiedades comoknowsAboutomainEntityOfPage. - Genera JSON-LD válido: Manual o con scripts, pero siempre validado.
- Integra en tu CMS: Que se inserte dinámicamente en cada página relevante.
- Monitorea: Usa herramientas para rastrear posiciones y cambios en visibilidad, incluyendo apariciones en respuestas de IA.
El futuro es semántico
La web se está convirtiendo en una base de datos legible por máquinas. Si no defines tu contenido con entidades claras, desaparecerás de las respuestas de IA. Y eso es peor que estar en la página 2 de Google.
Necesitas una estrategia dual: SEO para humanos + GEO para máquinas. El SEO te da tráfico directo. El GEO te da autoridad, citas y presencia en coches, altavoces y gafas de realidad aumentada.
Documentación útil:
– Schema.org
– Guía de Google sobre datos estructurados
– Perplexity AI Hub (para ver cómo citan fuentes)
Preguntas frecuentes
¿SEO vs GEO con Schema?
SEO: Schema para mejorar el CTR en SERPs (estrellas, etc.). GEO: Schema para que la IA entienda y cite tu contenido en respuestas generadas.
¿Evita alucinaciones de la IA?
Sí. Con sameAs, identifier y datos verificables, das a la IA una fuente fiable. Así reduce errores o invenciones sobre tu marca.
¿Hace falta programar?
Para lo básico, no. Pero para GEO avanzado, sí. Necesitas control sobre el JSON-LD y la arquitectura de la información. Los plugins genéricos no bastan.
¿Cómo juzga la IA a un autor?
Por su Person schema: títulos, formación (alumniOf), temas que domina (knowsAbout) y enlaces a perfiles profesionales (sameAs). Es su E-E-A-T legible por máquina.
¿Afecta el tráfico orgánico?
A corto plazo, quizás menos clics si la IA responde directamente. Pero el tráfico que llega tras una cita suele ser más cualificado y con mayor intención de compra.
Actúa ya
La ventana para posicionarte como fuente de autoridad en los grafos de conocimiento de la IA se está cerrando. Si no estructuras tu contenido ahora, perderás visibilidad en los canales del futuro.
¿Quieres que la IA elija tu marca como respuesta?
En Mike Bastin, ayudamos a empresas B2B y profesionales a preparar su web para la era de los motores generativos. Hacemos auditorías de Schema, creamos estrategias de contenido para LLMs y optimizamos tu presencia global.
