Datos estructurados para que Google y la IA te entiendan
Google sigue mostrando enlaces y, cada vez más, responde con IA: Vistas creadas con IA, Modo IA y, fuera de Google, ChatGPT, Perplexity o Claude. Tu web tiene que describir tu empresa con tanta claridad que cualquiera de esos sistemas la entienda igual en cada idioma, y te cite con los datos correctos.
Los datos estructurados son una de las piezas de esa claridad. Aquí verás qué tipos de schema importan, qué dice Google de verdad sobre su papel en las funciones de IA y cómo implantarlos paso a paso.
En resumen: los datos estructurados dan a Google resultados enriquecidos y un contexto preciso sobre quién eres. Para la IA, lo que más pesa es el texto visible; el marcado ayuda cuando repite exactamente ese texto. Usa bien la propiedad sameAs, define tus entidades con claridad y valida todo.
Qué aportan los datos estructurados al GEO
El GEO (optimización para motores generativos, en inglés generative engine optimization) busca que la IA te cite, y una cita correcta empieza por una descripción sin ambigüedad. Los datos estructurados en JSON-LD dicen a Google qué hay en tu página: antes se usaban sobre todo para mostrar precios o valoraciones, y hoy describen también las relaciones entre personas, empresas, servicios y hechos.
Google es claro sobre sus propias funciones de IA: no hacen falta archivos especiales ni un marcado específico.
No es necesario crear archivos legibles por máquinas, archivos de texto de IA ni marcas para aparecer en estas funciones. Tampoco es necesario añadir datos estructurados especiales de schema.org.
Fuente: Google Search Central, funciones de IA y tu sitio web
La guía de Google para optimizar las funciones de IA generativa (actualizada en julio de 2026) añade que los datos estructurados no son obligatorios para esa búsqueda, aunque conviene mantenerlos porque siguen dando acceso a los resultados enriquecidos. Sobre los archivos llms.txt dice que la Búsqueda de Google no los usa, así que crearlos no mejora ni empeora la visibilidad; puedes mantenerlos para otros servicios que sí los lean.
Fuente: Google Search Central, optimizar tu sitio web para las funciones de IA generativa
Por eso el valor del schema en GEO está en la coherencia: describe tu empresa igual en tu web, en tus perfiles y en cada idioma, y esa coherencia es la que hace fiable lo que la IA repite sobre ti.
Si vendes en varios países, el efecto se multiplica. Necesitas un SEO multilingüe con datos estructurados adaptados a cada idioma y región, para que cada versión describa la misma empresa en el idioma de su comprador.
De palabras clave a entidades
Los buscadores y los motores generativos ya leen entidades y hechos, además de palabras clave. Cuando tu web dice con claridad:
- Quién eres (
Organization) - Qué ofreces (
Service) - Quién escribe (
Person)
…tu empresa queda descrita sin ambigüedad, y una respuesta que te cite repite datos correctos.
Los tipos de schema que más cuentan para la IA
Unos pocos tipos de schema hacen casi todo el trabajo de describir tu empresa. Estos son los que más cuentan:
| Tipo de schema | Para qué sirve | Propiedades clave |
|---|---|---|
Organization |
Define tu marca como entidad | sameAs, logo, brand |
Person |
Muestra la experiencia de quien escribe (E-E-A-T) | jobTitle, alumniOf, knowsAbout |
Article / BlogPosting |
Deja claros el tema, la autoría y las fechas | about, mentions, citation |
Service |
Describe tu oferta y dónde la prestas | offers, areaServed, provider |
Antes de implementarlos, haz un análisis competitivo SEO y mira cómo marcan sus páginas tus rivales. A veces, ganar terreno es tan sencillo como describir con claridad lo que ellos dejan vago.
Los resultados enriquecidos también cambian, y saber cuáles siguen activos te dice dónde invertir. En junio de 2025 Google retiró siete funciones: Book Actions, Course Info, ClaimReview, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement y Vehicle Listing. Book Actions volvió en noviembre de 2025, Practice Problems salió de los informes de Search Console en enero de 2026, los resultados de FAQ dejaron de mostrarse el 7 de mayo de 2026 y los de HowTo en 2023. El marcado FAQPage sigue siendo vocabulario válido de schema.org y ayuda a las máquinas a leer tus respuestas. Los resultados enriquecidos de productos, reseñas en los tipos admitidos, artículos, eventos y negocio local siguen activos: ahí está el rendimiento de tu marcado.
Fuente: Google Search Central, actualizaciones de la documentación (12 de junio de 2025: siete funciones retiradas; 5 de noviembre de 2025: vuelve Book Actions y se anuncia la retirada de Practice Problems; 6 de enero de 2026: Practice Problems deja de mostrarse; 8 de mayo de 2026: la función de FAQ deja de aparecer desde el 7 de mayo de 2026; 14 de septiembre de 2023: se retiran los resultados de HowTo)
Une tus perfiles con la propiedad sameAs
Esta propiedad une tu web con tus perfiles en LinkedIn, el Perfil de Empresa de Google, Wikidata o directorios profesionales, y dice «esta es la misma entidad en todas partes». Cuantas más fuentes fiables coinciden contigo, más fiel es lo que se dice de tu empresa.
Ejemplo: tu perfil de LinkedIn y tu ficha del Perfil de Empresa de Google se enlazan desde tu Organization con sameAs.
Conecta tus entidades para que la IA te cite
Un bloque de JSON-LD aislado describe una página; un grafo interno describe tu empresa entera. Si publicas un caso de éxito, por ejemplo, conecta:
- El servicio prestado
- La empresa cliente
- El autor del artículo
Con las entidades conectadas, tu web se lee como una base de conocimiento coherente. Este trabajo une contenido y técnica, y en nuestros servicios los tratamos juntos, porque la IA lee relaciones además de texto.
Nuestra forma de verlo: el GEO funciona por claridad. Cuanto más claro y coherente es lo que publicas, más fácil resulta elegirte como fuente.
Estructura también tu HTML
El JSON-LD suele ir en el <head>, y el contenido visible coincide con él al 100 %: si el código dice que un producto cuesta 100 €, la página también dice 100 €. Google exige esa coincidencia, y es lo que hace fiables tus datos para cualquier sistema que los lea.
Mira lo que hacen tus competidores
Aparte de analizar palabras clave, conviene ver qué entidades dominan las respuestas de IA en tu sector. Usa herramientas para analizar el tráfico de la competencia y descubre si reciben visitas desde asistentes de IA.
Tus rivales en GEO pueden ser distintos de los que imaginas: un blog o un medio de noticias puede competir por la misma cita que tú. Descubre cómo identificar a esos competidores ocultos.
Herramientas útiles
Empieza con:
Y compleméntalas con herramientas gratuitas de análisis competitivo para ver cómo están estructurados tus rivales.
Implanta los datos estructurados en este orden
Un orden claro evita rehacer el marcado cuando añades un idioma:
- Audita tus entidades: qué productos, servicios, expertos y ubicaciones defines hoy con claridad.
- Asigna tipos de schema:
Service,Person,Organizationy propiedades comoknowsAboutomainEntityOfPage. - Genera JSON-LD válido: a mano o con scripts, y valídalo siempre.
- Intégralo en tu CMS: que se inserte de forma automática en cada página relevante y en cada idioma.
- Haz seguimiento: revisa tus posiciones y tus resultados enriquecidos en Search Console, las impresiones de tus páginas en el informe de rendimiento de IA generativa y tus apariciones en respuestas de IA. Medirlo mes a mes lo explicamos en nuestra guía para medir el rendimiento GEO.
La web ya se lee como una base de datos
La web se lee cada vez más como una base de datos. Define tu contenido con entidades claras y facilitas que las respuestas de IA te incluyan con datos correctos.
Los datos estructurados son una pieza de una estrategia más amplia, la que trabaja a la vez el SEO y el GEO: la tienes completa en nuestra guía de estrategia de contenido dual para SEO y GEO.
Documentación útil:
- Schema.org
- Guía de Google sobre datos estructurados
- Perplexity AI Hub (para ver cómo cita sus fuentes)
Preguntas frecuentes
¿Schema para SEO o para GEO?
Para los dos. En SEO, el schema alimenta los resultados enriquecidos que siguen activos, como valoraciones, productos o eventos. En GEO, describe tu empresa de forma coherente para que lo que la IA repite sobre ti sea correcto.
¿Ayuda a que la IA dé datos correctos sobre tu marca?
Ayuda, junto con el texto visible. Con sameAs, identifier y datos verificables, das a cualquier sistema una fuente fiable y coherente.
¿Hace falta programar?
Lo básico se resuelve con plugins. Para un grafo de entidades completo y multilingüe, necesitas controlar el JSON-LD y la arquitectura de la información más allá de lo que da un plugin genérico.
¿Cómo juzga la IA a un autor?
Ningún sistema de IA publica cómo puntúa a un autor, así que conviene dejar a la vista las señales que cualquier lector entiende: biografía, cargo, formación, temas que domina y perfiles profesionales. El schema Person (jobTitle, alumniOf, knowsAbout, sameAs) recoge esas mismas señales de forma legible para las máquinas, siempre que coincidan con lo que muestra la página.
Empieza por tus entidades
Hoy es un buen momento para posicionarte como fuente de referencia. Estructura tu contenido ahora y gana visibilidad en los canales que ya usan tus compradores.
¿Quieres que la IA describa tu marca con precisión?
Desde Valencia, ayudamos a empresas que venden en varios mercados a preparar su web para los motores generativos: revisamos sus datos estructurados, ordenamos su contenido para los modelos de lenguaje y cuidamos su presencia en cada idioma.
