Un parcours professionnel qui met vos résultats en avant
Un client qui hésite entre deux agences, ou un recruteur face à quarante CV, accorde quelques secondes à votre parcours professionnel. Ouvrez ces secondes sur des résultats et vous décrochez le rendez-vous grâce à votre expérience. En marketing numérique, où tout le monde revendique les mêmes outils, la façon de présenter votre expérience décide qui décroche l’appel.
Les conseils qui suivent valent pour un CV, un profil LinkedIn ou le site de votre entreprise. Dans les exemples, [X] remplace un pourcentage : mettez-y votre propre résultat mesuré.
Écrivez pour le lecteur qui décide
Un client et un employeur attendent des éléments différents de votre parcours : rédigez une version pour chacun.
Adaptez le contenu au support
L’endroit où paraît votre parcours décide de sa longueur, de son ton et de ce qu’il met en avant :
| Support | Longueur | Ton | Commencez par |
|---|---|---|---|
| CV | Court, facile à parcourir | Direct, orienté action | Les réalisations les plus utiles pour le poste |
| Plus d’espace | Professionnel, avec une marque personnelle | Réalisations, formation continue, certifications | |
| Site de l’entreprise | Moyen | Plus commercial | Les problèmes clients que vous résolvez |
Les recruteurs parcourent les CV en diagonale : chaque ligne doit y mériter sa place. LinkedIn vous laisse de l’espace pour partager votre expertise. Le site de votre entreprise est l’endroit où un prospect décide si vous pouvez résoudre son problème, et il doit se lire comme une réponse à ce problème.
Repérez ce que votre lecteur cherche
Quiconque recrute en marketing numérique cherche quatre éléments, et un parcours qui les montre tous dès le premier écran est lu jusqu’au bout :
- Une expertise en SEO, marketing des réseaux sociaux et marketing de contenu : nommez vos spécialités et les résultats que vous y avez obtenus.
- Des compétences techniques : citez les outils que vous maîtrisez, comme Google Analytics (ou l’une des alternatives à Google Analytics), HubSpot ou Semrush.
- Des certifications : les certifications du secteur vous donnent un avantage et montrent que vous continuez à vous former ; mettez-les en évidence.
- Des résultats chiffrés : le marketing numérique se juge à ses résultats, alors montrez les vôtres, comme la hausse du trafic du site, des taux de conversion ou de l’engagement.
Ouvrez sur un résumé qui vend à lui seul
Beaucoup de lecteurs s’arrêtent à votre résumé : il doit vendre à lui seul. Un bon résumé dit au lecteur, en deux phrases, ce que vous faites, pour qui, et ce qui a changé grâce à vous.
Commencez par votre fonction et votre point fort. Remplacez les formules génériques comme « travailleur » ou « rigoureux » par ce qui vous distingue.
Exemple :
« Stratège en marketing digital, plus de 10 ans d’expérience à aider les entreprises à gagner en visibilité en ligne grâce à des stratégies SEO et de contenu fondées sur les données. »
Une phrase donne votre spécialité, votre niveau et la valeur que vous apportez. Ajoutez ensuite un résultat, car un chiffre crédibilise le reste.
Exemple :
« Des campagnes qui ont fait progresser le trafic organique de [X] % en six mois, de façon régulière, avec une spécialité : faire des moteurs de recherche une source de conversions pour les clients. »
Détaillez votre expérience professionnelle
Votre historique professionnel est l’endroit où le lecteur vérifie l’exactitude de votre résumé.
Structurez votre historique
Listez les postes dans l’ordre antichronologique, le plus récent en premier. Pour chacun, indiquez :
- L’intitulé du poste
- Le nom de l’entreprise
- Les dates d’emploi
- Une courte description de vos responsabilités
- Les réalisations clés
Employez des verbes d’action et des résultats mesurables
« Chargé de » dit au lecteur ce que vous deviez faire. Un verbe et un résultat lui disent ce que vous avez fait. Employez des verbes comme « piloté », « développé », « augmenté » ou « optimisé », et associez chacun à un résultat mesuré.
Transformez « Chargé du SEO » en « Pilotage des actions SEO qui ont augmenté le trafic organique de [X] % en six mois ».
Expliquez une interruption de carrière (le cas échéant)
Une interruption expliquée en une ligne répond à la question du lecteur avant qu’il ne la pose. Présentez-la brièvement et positivement, avec les compétences acquises pendant cette période en freelance, sur des projets personnels ou en formation.
Par exemple : « Pause de carrière en 2021 : certifications obtenues en Google Analytics et HubSpot pour renforcer les compétences techniques en marketing. »
Mettez en avant vos certifications à jour
En marketing numérique, une certification à jour en dit souvent plus qu’un diplôme sur ce que vous savez faire dès le lundi matin, car elle prouve une maîtrise pratique des outils qu’utilise un client ou un employeur.
Indiquez d’abord votre diplôme le plus élevé. Si votre diplôme relève d’un autre domaine (lettres modernes ou droit, par exemple), laissez votre expérience porter l’argument. « Master en école de commerce, spécialisation marketing » reste pertinent à côté de postes opérationnels en marketing.
Placez en évidence les certifications comme Google Ads, Google Analytics, HubSpot et Semrush, et mentionnez les formations ou webinaires en cours pour montrer que vous suivez l’évolution du métier.
Exemple : « Certifié Google Analytics, HubSpot Content Marketing et Semrush SEO Toolkit. »
Listez les compétences que demande le poste
Une courte liste de compétences calquée sur le poste montre d’emblée que vous correspondez au profil.
Les compétences techniques comme le SEO (savoir appliquer une checklist d’audit SEO technique, par exemple), la publicité payante (SEA) et l’analyse de données sont très recherchées. Les savoir-être comme la créativité, la communication et la gestion de projet comptent tout autant, car le marketing implique plusieurs équipes. Proposez un mélange de :
- Compétences techniques : SEO, Google Ads, gestion des réseaux sociaux, e-mailing et outils d’analyse (Google Analytics, Ahrefs, Semrush).
- Savoir-être : collaboration en équipe, communication client, gestion de projet et réflexion stratégique.
Illustrez chaque savoir-être par un moment précis : une équipe que vous avez dirigée, un projet complexe que vous avez livré, une solution créative à un problème marketing.
Choisissez les réalisations qui prouvent vos résultats
Les réalisations sont ce dont le lecteur se souvient une fois la page fermée : choisissez celles qui prouvent que vous savez livrer ce dont il a besoin, avec les résultats et le contexte.
- « Hausse de [X] % des prospects qualifiés grâce à une stratégie marketing digital intégrée associant SEO, SEA et marketing de contenu. »
- « Conception d’une stratégie réseaux sociaux qui a augmenté l’engagement de [X] % en trois mois. »
Le contexte transforme un chiffre en une histoire que le lecteur peut se représenter. Transformez « Hausse du trafic » en « Conception d’une stratégie SEO qui a augmenté le trafic organique de [X] % en six mois et a aidé l’entreprise à réaliser son meilleur trimestre ».
Adaptez votre parcours à chaque offre
Un parcours rédigé pour un poste convainc le lecteur de ce poste. Adaptez-le à l’offre ou au client que vous avez en face de vous, car le marketing numérique recouvre des métiers très différents.
Pour un poste en marketing de contenu, mettez en avant le SEO, l’analyse et votre capacité à bâtir une stratégie de contenu ciblée. Pour un poste de spécialiste SEO, commencez par le SEO technique des sites multilingues, la recherche de mots-clés et les audits de site.
- Pour un poste orienté contenu : « Conception de stratégies de contenu pilotées par le SEO, alignées sur le message de la marque et les attentes du public, avec un engagement en hausse de [X] %. »
- Pour un poste en SEO technique : « Spécialiste des audits de site, de la recherche de mots-clés et de l’optimisation on-page, avec [X] mots-clés très concurrentiels amenés en première page. »
Beaucoup de compétences se transfèrent d’un poste ou d’un secteur à l’autre. La gestion de projet, l’analyse de données et la planification stratégique s’appliquent presque partout en marketing numérique : rendez-les visibles.
La même règle vaut d’une langue à l’autre. Un parcours, ou une page de services, convainc un acheteur à Madrid ou à Munich quand il est écrit pour ce marché et s’adresse à lui dans ses propres termes.
Un texte court qui garde l’essentiel
Les lecteurs pressés lisent les premières lignes : placez-y votre point le plus fort. Des phrases courtes et des listes à puces mettent en valeur votre meilleur contenu.
Employez des mots que le lecteur comprend tout de suite. Gardez les postes et les réalisations qui servent votre objectif actuel, et n’incluez une expérience éloignée que si elle montre une compétence transférable appréciée en marketing numérique.
Une relecture qui protège votre crédibilité
Un texte soigné renforce un parcours solide, car un lecteur qui juge votre souci du détail remarque d’abord les détails.
Passez votre texte dans Antidote ou LanguageTool, puis relisez-le vous-même plusieurs fois. Demandez à un collègue ou à un mentor de confiance de le relire : un second lecteur découvre le texte d’un œil neuf et repère où l’argument demande à être étoffé.
Traitez votre parcours comme une page de vente
Que vous postuliez à un poste, présentiez une offre à un client ou mettiez à jour votre profil LinkedIn, votre parcours professionnel est une page de vente à votre nom. Traitez-le comme tel.
Connaissez votre lecteur, ouvrez sur un résumé clair, appuyez chaque affirmation sur un résultat réel, et gardez seulement ce qui sert le lecteur. Puis faites-le relire par une personne de confiance avant de le diffuser, et appuyez-vous sur nos stratégies de networking pour jeunes professionnels pour le faire circuler.
