Achetez de la visibilité auprès du bon public
Quand de l’argent, des produits ou des services sont échangés contre un lien, traitez l’emplacement comme de la publicité. Achetez-le pour toucher une audience pertinente, générer du trafic référent ou nouer un partenariat annoncé clairement, sur votre marché français comme sur vos marchés en Espagne, en Allemagne ou au Benelux, et signalez le lien pour que les moteurs de recherche ne prennent pas le paiement pour une recommandation éditoriale.
La liste ci-dessous recense les plateformes actives sur ce marché. Leur présence ne vaut pas recommandation. Les inventaires, la qualité des éditeurs, les contrôles de mention de partenariat et les conditions commerciales évoluent : examinez chaque site proposé et chaque contrat au lieu de vous fier au nom de la place de marché.
Les règles de Google relatives au spam (qui font partie de Google Search Essentials) classent comme spam de liens l’achat ou la vente de liens à des fins de classement. Les liens payants doivent porter rel="sponsored" ; nofollow reste acceptable quand sponsored n’est pas disponible. La mention du partenariat auprès des lecteurs est une obligation distincte et doit apparaître dans l’article lui-même.
Obtenez les liens qui comptent pour le classement par la couverture éditoriale, les relations presse numériques et des contenus qu’un autre éditeur choisit de citer de lui-même, comme le montre notre guide du netlinking éditorial en Espagne.
Pourquoi les éditeurs vendent des emplacements
Un contenu de qualité coûte cher à produire : les éditeurs vendent donc de la publicité, des articles sponsorisés et du contenu de marque en plus des abonnements ou des bannières. Un emplacement commercial légitime laisse le parrainage visible et laisse l’éditeur maître de ce qu’il accepte.
Les plateformes mettent en relation des annonceurs en quête de visibilité ou de trafic référent et des éditeurs en quête de revenus. La relation commerciale doit rester visible pour les lecteurs et pour les moteurs de recherche.
Google utilise toujours les liens dans ses systèmes de recherche, ce qui explique le conflit entre les liens payants de classement et ses règles. Gardez la distribution payante séparée des liens éditoriaux obtenus dont parle notre guide sur l’avenir du SEO.
Pourquoi les annonceurs passent par des places de marché
La prospection à froid est lente : les réponses sont rares, et chaque réponse est encore à plusieurs étapes d’une publication.
Dans une analyse de 2019 portant sur 12 millions d’e-mails de prospection, seuls 8,5 % ont reçu une réponse.
Source : Backlinko et Pitchbox, analyse de 12 millions d’e-mails de prospection, 2019
Pour une campagne qui exige plusieurs éditeurs pertinents, les places de marché peuvent alléger le travail administratif, surtout quand vous cherchez une présence dans plusieurs langues.
Les places de marché ramènent la recherche, la négociation et la publication à un processus standard. Le prix peut être affiché, l’éditeur a accepté d’étudier des contenus sponsorisés et la plateforme peut gérer la facturation, le séquestre ou les litiges. Le gain porte sur la rapidité des opérations. Jugez le résultat sur la portée qualifiée, les visites référentes et les conversions plutôt que sur l’évolution du classement.
Pourquoi les liens payants de classement sont un mauvais investissement
Si d’anciennes campagnes ont acheté des liens pour influencer le classement, vérifiez comment ces liens sont signalés et si leur schéma crée encore un risque au regard des règles. La mise à jour de Google contre le spam de liens de décembre 2022 décrit le recours à SpamBrain pour neutraliser les liens artificiels.
Google a annoncé utiliser SpamBrain pour neutraliser l’impact des liens artificiels sur les résultats de recherche, en prévenant que les classements pouvaient évoluer à mesure que les liens de spam étaient neutralisés et que le crédit qu’ils transmettaient disparaissait. La mise à jour s’appliquait à toutes les langues.
Source : Google Search Central Blog, « December 2022 link spam update », 14 décembre 2022
Neutraliser un lien signifie que le crédit de classement attendu par l’acheteur peut disparaître. Un site peut aussi recevoir une action manuelle pour spam de liens. Payer pour un crédit de classement non qualifié crée donc un coût sans actif fiable.
Le calendrier 2026 montre que la lutte contre le spam reste active : la mise à jour contre le spam de septembre 2026 s’est déroulée du 24 septembre au 8 octobre 2026, après d’autres en mars, juin et août. Des liens éditoriaux gagnés par vos contenus gardent leur valeur d’une mise à jour à l’autre.
D’après le Google Search Status Dashboard, la mise à jour contre le spam de septembre 2026 a été déployée du 24 septembre au 8 octobre 2026 ; des mises à jour contre le spam avaient eu lieu en mars, juin et août 2026. Source : Google Search Status Dashboard
Google documente le spam de liens et le traitement exigé des liens payants dans ses règles de Google Search Essentials relatives au spam.
Cinq contrôles avant d’acheter un emplacement sponsorisé
Le nom de la plateforme compte moins que l’éditeur proposé, son audience, le contrat et la mention de partenariat. Vérifiez ces quatre points avant de payer.
- Examinez l’audience réelle. Utilisez Ahrefs ou Semrush comme estimations, puis demandez à l’éditeur ses données de lectorat pertinent, de géographie et de trafic référent, par pays visé : un site espagnol pour vos pages espagnoles, un site allemand pour vos pages allemandes. Une analyse concurrentielle SEO par marché montre quels sites citent déjà vos concurrents.
- Contrôlez la ligne éditoriale. Lisez des articles récents, sponsorisés et indépendants. Vérifiez que l’éditeur peut refuser des affirmations inadaptées et corriger ses erreurs.
- Vérifiez l’adéquation au sujet et au marché. Une publication spécialisée plus petite peut toucher plus d’acheteurs qualifiés qu’un grand site généraliste.
- Exigez la mention de partenariat et l’attribut de lien. Inscrivez dans la commande ou le contrat une mention visible du parrainage et
rel="sponsored"ounofollow. - Convenez de la mesure et de la durée. Définissez les URL de campagne, le reporting, la durée de publication, les droits de correction et ce qui se passe si la page est retirée.
Plateforme netlinking : les 27 sites d’achat et de vente de liens
27 plateformes, par ordre alphabétique. Les descriptions reprennent les affirmations des fournisseurs et non notre recommandation, et certaines offres peuvent ne pas convenir aux règles de Google relatives au spam si les liens payants ne sont pas correctement qualifiés. Chaque taille d’inventaire ou prix ci-dessous est le chiffre de la plateforme elle-même, tel qu’affiché sur son site lors de notre vérification du 26 septembre 2026. Ces chiffres évoluent vite.
Pour une entreprise francophone, trois familles ressortent : les places de marché françaises (Bulldoz, Linkuma) pour vos pages en français, les plateformes espagnoles (Getlinko, Prensalink, Unancor) pour les pages de votre SEO sur le marché espagnol et les places de marché multilingues comme Collaborator pour couvrir plusieurs pays.
| Plateforme | Type | Ce qu’elle propose | Taille ou prix annoncé par la plateforme |
|---|---|---|---|
| Adsy | Place de marché | Articles invités ; filtrage des sites par indicateurs réels | Non précisé |
| Authority Builders | Place de marché et service géré | Publications sur de vrais sites au trafic réel | Relations depuis 2016 |
| Backlink Boss | Service | Liens dofollow contextuels depuis des blogs Web 2.0 | Non précisé |
| Backlinked | Place de marché | Achat et vente de liens ; compte requis pour consulter | Non précisé |
| Backlinks.com | Plateforme d’automatisation | L’une des premières plateformes de liens à grande échelle | Plus de 100 000 professionnels servis |
| BlackHatWorld | Forum | Discussions SEO et annonces privées ; modération souple, à utiliser avec prudence | Non précisé |
| Bulldoz | Place de marché (française) | Articles sponsorisés, rédaction comprise | 1 700 sites ; à partir de 5 EUR HT |
| Collaborator | Place de marché | Sites multilingues et chaînes Telegram ; plus de 70 filtres, données GA, lien Ahrefs | Plus de 45 000 sites, 3 200 chaînes |
| Dofollow.com | Service | Liens depuis des sites SaaS B2B pour éditeurs SaaS et agences | Non précisé |
| eReferer | Place de marché | Articles invités, option d’achat groupé | Plus de 20 000 en anglais, 50 000 dans le monde ; à partir de 10 EUR |
| Getfluence | Place de marché | Backlinks SEO et retombées médias | Plus de 70 000 médias |
| Getlinko | Place de marché (espagnole) | Articles dans les médias, liens SEO, podcasts | Plus de 40 000 médias |
| HeySerp | Agence | Netlinking, contenu et SEO | Non précisé |
| JungleUp | Plateforme communautaire | Netlinking collaboratif par missions | Non précisé |
| Link Finder | Comparateur de prix | Compare les prix des liens entre places de marché ; analyse des backlinks concurrents | Plus de 300 000 sites, plus de 27 places de marché, 30 % d’économie moyenne annoncée |
| LinkAtomic | Place de marché | Interface d’achat de liens claire et rapide | Non précisé |
| Linkhouse | Place de marché | Publications chez des éditeurs à forte autorité, toutes niches | Non précisé |
| LinksGarden | Place de marché | Articles invités, insertions dans l’existant, liens en page d’accueil, garantie de 2 ans annoncée | Non précisé |
| LinksManagement | Service | Articles invités et insertions dans l’existant | Plus de 8 millions de backlinks |
| Linkuma | Place de marché (française) | Accompagnement personnalisé, commandes de toute taille | 12 secteurs, livraison sous 3 jours |
| Loganix | Agence | Liens pour SEO et agences, plus SEA et contenu | Non précisé |
| Prensalink | Contenu de marque (espagnol) | Articles dans des journaux et blogs en ligne | Non précisé |
| Prensarank | Place de marché | Journaux et blogs dans de nombreux pays, commande de bout en bout | Non précisé |
| Publisuites | Place de marché | Articles sponsorisés, contenu, marketing d’influence | Non précisé |
| SirLinksALot | Agence | Insertions dans l’existant, articles invités, programme géré | Non précisé |
| The HOTH | Agence | Liens par prospection, du choix du site à la publication | Non précisé |
| Unancor | Place de marché (espagnole) | Passages dans les médias avec conseil | Plus de 10 500 médias |
Chaque chiffre de la dernière colonne est l’affirmation du fournisseur lui-même, relevée sur le site concerné le 26 septembre 2026, et aucun n’a fait l’objet d’un audit indépendant.
Séparez la visibilité payante de l’autorité obtenue
Pour un référencement multilingue, la distribution payante peut toucher un marché linguistique pertinent, tandis que l’autorité éditoriale doit toujours être obtenue. Mesurez les emplacements sponsorisés sur l’audience, le trafic référent et les conversions. Rapportez séparément la couverture indépendante et les liens éditoriaux, pour que la relation commerciale reste claire. Les emplacements payants peuvent faire de la bonne publicité quand l’audience est pertinente, que le parrainage est visible et que les liens sont qualifiés. Ils ne remplacent pas une autorité éditoriale obtenue : gardez les deux budgets, les deux objectifs et les deux rapports séparés.
Pour une autorité qui dure, voyez notre netlinking white hat en SEO technique et les bonnes pratiques du SEO multilingue.
