Comprar enlaces: las plataformas de compraventa, comentadas

Qué plataformas de enlaces merecen tu presupuesto

Tu empresa compra enlaces, o una agencia te recomienda hacerlo, y quieres saber cuáles seguirán contando tras la próxima actualización de Google. Google neutraliza hoy la mayoría de los enlaces débiles, así que los que merecen tu presupuesto son los que te hacen subir posiciones, tanto en tu mercado nacional como en Francia, el Benelux o Alemania.

Llevamos más de 20 años trabajando en el mercado de enlaces. La lista que sigue reúne las plataformas que hemos usado o visto usar a clientes, con sus pros y contras: algunas son excelentes, otras sirven para nichos concretos, y unas pocas conviene dejarlas de lado si buscas posiciones duraderas.

Contexto que conviene conocer: comprar enlaces que transmiten autoridad de posicionamiento infringe las políticas de spam de Google (parte de Google Search Essentials, las antiguas directrices para webmasters). El sistema SpamBrain de Google detecta y neutraliza (o penaliza) los patrones de enlaces artificiales.

El SEO más sólido se construye con enlaces editoriales ganados, relaciones públicas digitales y contenidos que otras webs quieren citar de verdad.

Lo que la venta de espacios revela de un editor

Entender por qué venden los editores te dice qué espacios merecen la compra, porque una web que existe para vender enlaces es la primera que Google devalúa. Producir contenido de calidad cuesta dinero: una redacción tiene nóminas y un bloguero independiente paga su alojamiento. Vender artículos patrocinados, inserciones en artículos ya publicados o contenido de marca es una de las pocas formas de monetizar una web más allá de las redes publicitarias.

Los compradores quieren backlinks para el SEO, la visibilidad de marca o el tráfico de referencia, los editores quieren ingresos, y las plataformas hacen de intermediarias.

Google sigue usando los enlaces como señal de posicionamiento. La cuestión está en el origen: ¿los enlaces que consigues vienen de webs que los algoritmos de Google consideran autorizadas, relevantes para tu temática y editorialmente independientes?

Lo que los marketplaces ahorran a quien compra

La prospección en frío es lenta: las respuestas escasean, y cada respuesta está a varios pasos de una publicación.

Solo el 8,5 % de los correos de prospección recibe respuesta.

Fuente: Backlinko y Pitchbox, análisis de 12 millones de correos de prospección, 2019

Multiplica esa tasa por el volumen que necesita una agencia o un equipo SEO interno, y los marketplaces se convierten en la vía práctica, sobre todo cuando buscas enlaces en varios idiomas.

Los marketplaces reducen la búsqueda, la negociación y la publicación a unos pocos clics. El precio está a la vista, el editor, en principio, ya ha aceptado publicar, y la plataforma gestiona la facturación, el depósito en garantía y las disputas. Ganas velocidad en las operaciones; el valor SEO sigue dependiendo de la web.

Los enlaces que siguen contando desde SpamBrain

Si compraste enlaces antes de 2022, conviene comprobar cuáles siguen contando. Hasta entonces, la detección de spam de enlaces de Google era irregular: las redes privadas de blogs (PBN), los enlaces de directorios baratos y las redes masivas de artículos invitados funcionaban. La actualización de Google contra el spam de enlaces de diciembre de 2022 cambió las reglas.

Google anunció que usaba SpamBrain para neutralizar el impacto de los enlaces artificiales en los resultados de búsqueda, y advirtió de que las posiciones podían cambiar a medida que se neutralizaran los enlaces de spam y se perdiera la autoridad que transmitían. La actualización se aplicaba a todos los idiomas.

Fuente: Google Search Central Blog, «December 2022 link spam update», 14 de diciembre de 2022

SpamBrain es el sistema de prevención de spam de Google basado en IA, y detecta patrones de enlaces artificiales a gran escala. El algoritmo ignora cada vez más a menudo los enlaces baratos. Para quien compra, los controles de calidad pasan a ser la prioridad, porque un espacio neutralizado tiene un impacto nulo en el posicionamiento.

Las actualizaciones de spam posteriores de Google siguen la misma dirección. Las webs siguen posicionando, y el valor de los enlaces de baja calidad queda reducido a cero, tal como recogen las políticas de spam de Google Search Essentials.

Cómo evaluar una plataforma antes de comprar enlaces

Una hora de controles antes de pagar protege un año de presupuesto en publicaciones. El nombre de la plataforma importa menos que el inventario que hay detrás.

• Mira las webs que se ofrecen de verdad. Dominios reales con tráfico orgánico real, verificado en Ahrefs o Semrush. Elige webs cuyo tráfico se mantenga estable en el tiempo, y compruébalo en el país al que apuntas: una web francesa para tus páginas en francés, una alemana para tus páginas en alemán. Analizar los backlinks de tus competidores te muestra qué webs ya los citan.
• Revisa la línea editorial. ¿La web publica algo más que contenido patrocinado? Si la mayoría de los artículos recientes son de pago, los algoritmos de Google probablemente ya han devaluado ese dominio.
• Comprueba la relevancia temática. Elige webs centradas en tu sector, porque la autoridad temática es lo que hace que un enlace cuente; una web generalista de «estilo de vida» o «trucos tecnológicos» que publica sobre cualquier nicho a demanda pesa menos.
• Busca huellas de red. Las redes de webs que comparten IP de alojamiento, plantillas parecidas y contenidos que se solapan caen juntas.
• Pon a prueba la transparencia de la plataforma. Los marketplaces serios muestran el Domain Rating, el tráfico orgánico, los dominios de referencia y ejemplos de publicaciones recientes. Invierte con los que lo enseñan.

Las 27 plataformas, por orden alfabético

27 plataformas, por orden alfabético. Las descripciones recogen lo que las plataformas dicen ofrecer y no son recomendaciones; cada tamaño de inventario o precio que indicamos a continuación es la cifra de la propia plataforma, tal como aparecía en su web cuando lo comprobamos el 26 de septiembre de 2026. Estas cifras cambian rápido.

Para una empresa hispanohablante, destacan tres grupos: las plataformas españolas (Getlinko, Prensalink, Unancor, Publisuites, Prensarank) para tus páginas en español, las francesas (Bulldoz, Linkuma) para las páginas de tu SEO en el mercado francés, y los marketplaces multilingües como Collaborator para cubrir varios países.

Cada cifra de la última columna es lo que declara el propio proveedor, tomado de la web enlazada el 26 de septiembre de 2026; ninguna está auditada de forma independiente.

Invierte donde el enlace sigue contando

La ecuación coste-beneficio de los enlaces ha cambiado. Las publicaciones editoriales siguen funcionando, y es ahí donde el presupuesto rinde. Invierte en la zona intermedia solo después de los controles anteriores, y elige cada plataforma según lo que de verdad necesitas: relevancia de nicho, cobertura de idiomas, distribución de anclas o alcance editorial.

Para construir una autoridad que dure, mira nuestro linkbuilding white hat de SEO técnico y la guía de linkbuilding local en España.