Qué debe decirte tu herramienta de analítica
Tu analítica tiene que decirte qué mercado merece el próximo presupuesto: cifras completas de Francia, los Países Bajos o Alemania, e informes que todo el equipo sepa leer.
Aquí tienes cinco alternativas a Google Analytics, lo que cuesta empezar con cada una y qué tipo de empresa encaja mejor. Los precios son los de entrada que publica cada proveedor, comprobados el 2 de octubre de 2026 en la moneda en que los ofrecen. Cambian a menudo, así que confírmalos antes de decidir.
Por qué plantearte una alternativa
Cambiar de herramienta lleva trabajo, así que vincula la decisión a una necesidad concreta:
- Privacidad: Google Analytics recoge muchos datos de los usuarios, así que revisa cómo encaja con el RGPD, con la normativa de cada país donde vendes y con tus propios criterios. En Francia, la CNIL admite que una herramienta de medición de audiencia quede exenta de consentimiento si solo produce estadísticas anónimas y el proveedor se abstiene de reutilizar los datos para sus propios fines.
- Complejidad: GA4, la única versión disponible desde que se apagó Universal Analytics, ofrece más de lo que la mayoría de los equipos necesita para saber de dónde llegan las visitas.
- Rendimiento: un script de seguimiento más ligero acelera tus páginas.
- Propiedad de los datos: algunas empresas quieren controlar por completo sus datos de analítica.
Las mejores alternativas a Google Analytics
Cinco herramientas, cada una ideal para una tarea distinta:
- Matomo: informes al estilo de Google Analytics, con los datos bajo tu control.
- Plausible: una pantalla clara y libre de cookies.
- Fathom: el mismo enfoque de privacidad que Plausible, con una interfaz limpia.
- Piwik PRO: privacidad y seguridad para sectores regulados.
- Mixpanel: lo que hace la gente dentro de tu producto.
Matomo (antes Piwik)
Ideal para: la propiedad de los datos.
Matomo te encaja si quieres informes al estilo de Google Analytics con los datos bajo tu control. Es de código abierto, y puedes alojarlo tú o usarlo en su nube, que guarda los datos en Fráncfort (Alemania).
Características principales:
- Propiedad total de tus datos
- Según el proveedor, cumple con el RGPD
- Funcionalidad similar a la de Google Analytics
- Código abierto con una gran comunidad
Precio: la edición Community autoalojada es gratuita, y la versión en la nube parte de 29 € al mes.
Matomo Cloud: desde 29 € al mes por 50.000 hits mensuales. Edición Community autoalojada: gratuita, con usuarios y hits ilimitados.
Plausible Analytics
Ideal para: un panel sencillo y libre de cookies.
Plausible le va bien a un equipo que quiere una sola pantalla clara. Es ligero, de código abierto, se aloja en la UE y prioriza la privacidad.
Características principales:
- Medición libre de cookies
- Según el proveedor, cumple con el RGPD, la CCPA y la PECR
- Panel sencillo y fácil de entender
- Script muy ligero, que según Plausible pesa 54 veces menos que el de Google Analytics
Precio: los precios están en dólares estadounidenses, desde 9 USD al mes.
Plan Starter: 9 dólares al mes para hasta 10.000 páginas vistas mensuales.
Fuente: Plausible Analytics, pricing, consultada en octubre de 2026
Fathom Analytics
Ideal para: un panel sencillo, libre de cookies y de carga rápida.
Fathom ofrece el mismo enfoque de privacidad que Plausible, con una interfaz limpia y una prueba gratuita de 7 días.
Características principales:
- Medición sin cookies
- Según el proveedor, cumple con el RGPD
- Interfaz sencilla y limpia
- Tiempos de carga rápidos
Precio: se factura en dólares estadounidenses, desde USD 15 al mes.
15 dólares al mes para hasta 100.000 páginas vistas mensuales.
Fuente: Fathom Analytics, pricing, consultada en octubre de 2026
Piwik PRO
Ideal para: sectores regulados.
Piwik PRO es una empresa distinta de Matomo (antes Piwik) y merece un lugar en tu selección final si trabajas en un sector regulado. Su plan Business se aloja por defecto en Suecia, con otras ubicaciones a elegir.
Características principales:
- Gran enfoque en la privacidad y la seguridad de los datos
- Adecuado para sectores con normativa estricta sobre datos
- Conjunto de funciones completo, similar al de Google Analytics
Precio: Piwik PRO retiró su plan gratuito Core en 2025. Hoy ofrece una prueba gratuita de 30 días, un plan Business desde 36 € al mes y planes Enterprise desde 366 € al mes con facturación anual.
La prueba gratuita dura 30 días, y puedes pasar a una cuenta Business de pago en cualquier momento durante la prueba.
Fuente: Piwik PRO, Core upgrade page, 2026 y Piwik PRO, pricing, consultada en octubre de 2026. Contexto sobre el fin del plan gratuito: Brian Clifton, «Piwik PRO ends freemium», julio de 2025
Mixpanel
Ideal para: analítica de producto.
Mixpanel se gana su sitio cuando la pregunta es qué hace la gente dentro de tu producto. Está pensado para la analítica de producto y también puede servir como analítica web.
Características principales:
- Seguimiento detallado del comportamiento del usuario
- Segmentación avanzada y análisis de embudos
- Datos en tiempo real e informes personalizables
Precio: un plan gratuito y, después, un plan Growth que se factura según el uso, con precios personalizados Enterprise para volúmenes mayores.
Plan Free: usuarios ilimitados y hasta 1 millón de eventos al mes. Enterprise: precio personalizado, previa conversación con ventas.
Las alternativas de un vistazo
| Herramienta | Ideal para | Alojamiento | Libre de cookies | Precio de entrada, según el proveedor |
|---|---|---|---|---|
| Matomo | Propiedad de los datos | Autoalojado o nube en Alemania | Configurable | Gratis autoalojado; nube desde 29 € al mes |
| Plausible | Una pantalla sencilla | Nube en la UE o autoalojado | Sí | Desde USD 9 al mes |
| Fathom | Una pantalla sencilla | Nube | Sí | Desde USD 15 al mes |
| Piwik PRO | Sectores regulados | Nube, por defecto en Suecia | Configurable | Prueba de 30 días; Business desde 36 € al mes |
| Mixpanel | Analítica de producto | Nube | Configurable | Gratis hasta 1 M de eventos al mes |
Los precios proceden de la página de precios de cada proveedor a 2 de octubre de 2026 y tienen su fuente debajo de cada herramienta.
Elige según la pregunta que más necesitas responder
La elección se hace una sola vez: una migración y unos informes que puedes comparar desde el primer mes. Empieza por la pregunta que tu equipo más necesita responder:
Después, contrasta tu selección final con estos criterios:
- Privacidad: cumple la normativa de protección de datos de cada mercado al que vendes.
- Facilidad de uso: las personas que necesitan las cifras las encuentran.
- Propiedad de los datos: sabes dónde se almacenan.
- Coste: el precio sigue siendo rentable con mucho tráfico.
- Integración: se conecta con las herramientas que ya utilizas.
- Necesidades específicas: algunas alternativas aportan más en comercio electrónico o en analítica de producto.
- Informes por mercado: cada informe se divide por idioma y país, de modo que cada mercado se ve por separado.
Por dónde empezar
Google Analytics sigue siendo potente, y para muchas empresas una configuración más limpia soluciona más que cambiar de herramienta:
- Mantén GA4 si una configuración más limpia responde a las preguntas de tu equipo.
- Cambia si la privacidad, la simplicidad o una necesidad especializada es lo que de verdad pesa.
Para decidir:
- Anota la pregunta que más necesita responder tu equipo cada mes.
- Elige en la tabla de arriba las herramientas cuya columna «Ideal para» encaje con esa pregunta.
- Comprueba si encajan con la versión gratuita o la demo de cada una.
La mejor herramienta de analítica es la que vas a usar de verdad para decidir dónde invertir el próximo presupuesto.
