EEAT y AEAT: qué decide cada sigla en tu empresa
Si tu empresa factura desde Valencia y vende fuera, dos siglas separadas por una sola letra deciden cómo te va el año. EEAT es el marco que usa Google para describir el contenido en el que puede confiar. AEAT es Hacienda, que decide si confía en tus cuentas. Mantenlas bien separadas en una propuesta comercial y prometerás la auditoría correcta.
La confusión llega rápido. Estábamos optimizando el E-E-A-T de un bufete de abogados de Valencia, con las directrices de calidad de Google en una mitad de la pantalla, contenido jurídico en español lleno de terminología tributaria en la otra, y la documentación de la AEAT abierta en una tercera ventana. En algún momento, el cerebro deja de ver letras y solo ve amenazas.
Dos jueces, una letra de diferencia
| EEAT | AEAT | |
|---|---|---|
| Significa | Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust (experiencia, conocimiento, autoridad, confianza) | Agencia Estatal de Administración Tributaria |
| Quién es | El marco de calidad que hay detrás de las pautas de contenido útil de Google | La agencia tributaria nacional de España |
| Qué le interesa | Autores, fuentes, reputación | IVA, IRPF, declaraciones trimestrales, numeración de facturas |
| Cómo se comunica | Páginas de pautas, nunca una puntuación ni una carta | Cartas muy oficiales |
| En el peor caso | Posiciones más bajas | Saldo bancario más bajo |
EEAT, el juez de Google
Para un bufete, el EEAT describe lo que un cliente potencial y Google quieren ver. El contenido jurídico es territorio YMYL (Your Money or Your Life), y Google lo trata como un arma cargada. Google explica que sus sistemas combinan varios factores para identificar el contenido que muestra experiencia, conocimiento, autoridad y confianza, y que el EEAT no es en sí mismo un factor de clasificación específico.
Según las pautas de contenido útil de Google, de estos aspectos la confianza es el más importante, y el EEAT no es en sí mismo un factor de clasificación específico.
Fuente: Google Search Central, «Creating helpful, reliable, people-first content»
Así que optimizas las biografías de los autores. Afinas el tono. Añades referencias. Refuerzas la coherencia de las entidades. Susurras alguna plegaria a las pautas de Google.
Así es el ritual diario de un SEO serio. Tranquilo. Concentrado. Ligeramente paranoico.
AEAT, el juez español
Para cualquiera que facture en España, la AEAT es la sigla que se aprende primero y más rápido. Lo que le interesa es la numeración de tus facturas y que tenga lógica; la estructura del contenido es departamento de Google.
Los dos envían mensajes. Uno llega como un cambio en tus posiciones. El otro llega a tu buzón, con una tipografía muy oficial.
La vida de un SEO internacional en España
Tú trabajas en español. Tus clientes del Reino Unido, Francia o Bélgica trabajan en inglés o en francés. Tus proyectos mezclan lenguaje jurídico, referencias fiscales y siglas administrativas, y te pasas el día traduciendo contextos mentales.
Con el tiempo, las siglas se mezclan. EEAT. AEAT. EAT. AET. ETA. Tu cerebro lanza un test A/B descontrolado sobre tu salud mental.
Y un día, tus dedos escriben AEAT donde querías decir EEAT.
La errata EEAT y AEAT, a cámara lenta
Empieza con poco. Un mensaje de Slack a un compañero: «El cliente quiere señales AEAT más fuertes en la web». Silencio.
Una diapositiva de presentación: «Optimización de la AEAT para la credibilidad jurídica». El cliente levanta una ceja.
Un borrador de propuesta: «Incluye auditoría AEAT completa». Ahora el departamento financiero está muy interesado.
Las noches largas suben las probabilidades. El café baja las defensas. Y de pronto tu documento SEO parece un informe de cumplimiento tributario.
La moraleja profesional
Lo anterior es una sátira, y también la realidad.
La precisión importa en SEO. Cada referencia construye autoridad. Cada entidad coherente mantiene unida la imagen. Cada directriz leída con atención muestra cómo es una buena página.
La precisión también importa ante Hacienda. Una numeración de facturas correcta, una presentación a tiempo y un expediente completo te dejan el buzón tranquilo.
Hacer SEO jurídico en España significa respetar a los dos jueces. Ambos premian la estructura. Solo uno acepta backlinks como moneda. Por eso cada propuesta pasa por una segunda lectura antes de salir: así la AEAT no se cuela donde tenía que ir el EEAT.
Las señales EEAT de una web jurídica en varios idiomas
Detrás de la broma, la lista de comprobación es seria. En una web jurídica publicada en español y en inglés o francés, la confianza se construye página a página, y en cada idioma:
- Autores identificables. Cada artículo lleva el nombre de un abogado del despacho, su especialidad y un enlace a su biografía, en el idioma de la página.
- Fuentes citadas. Las leyes y las resoluciones se referencian con precisión, y la versión francesa remite a fuentes francesas.
- Fechas de revisión visibles. Cada artículo jurídico muestra la fecha de su última actualización, para que el lector sepa que la norma citada sigue vigente.
- Una entidad coherente. El nombre del despacho, su dirección y sus áreas de práctica son idénticos en todas las versiones de idioma y en los perfiles externos.
- Un vocabulario exacto. Los términos jurídicos y fiscales son los que usa un lector de cada país. Nuestro artículo sobre SEO para despachos de abogados detalla las páginas de especialidad que convencen a un cliente potencial en su idioma.
En la parte técnica, cada versión tiene que estar indexada y enlazada con sus equivalentes. Una lista de auditoría de SEO técnico te permite revisar las etiquetas hreflang, las URL canónicas y las páginas bloqueadas antes de trabajar las señales de confianza. Y si gestionas varios mercados a la vez, nuestro SEO multilingüe por mercado coordina las palabras clave, las páginas y los enlaces de cada idioma.
Siglas revisadas, propuestas tranquilas
Si haces SEO en España, ya has vivido este momento, o lo vivirás. Así que revisa tus siglas, guarda tus documentos, duerme más y reserva la «optimización AEAT» para los correos a tu gestor.
Si la historia te ha resultado familiar, nuestra guía de buenas prácticas de SEO multilingüe cubre el lado más tranquilo de trabajar entre idiomas.
