Une agence SEO internationale pour tous vos marchés
Vous vendez déjà dans plusieurs pays, et votre site les suit dans leurs langues. Pour que chaque version vous envoie ses propres demandes, plusieurs métiers doivent travailler ensemble : la recherche de mots-clés, la rédaction native, la technique, les liens et le suivi. Une agence SEO internationale réunit ces métiers dans une même équipe et un même plan. Quand ce plan doit aussi couvrir la publicité, les réseaux sociaux et l’e-mailing, une agence marketing 360 relie tous ces canaux.
Le gain pour vous : un seul interlocuteur pour tous vos marchés, une stratégie cohérente d’une langue à l’autre et des chiffres que vous comparez pays par pays.
Voici ce que notre équipe livre, de l’audit au rapport mensuel, qui s’en charge et sur quels marchés nous l’avons déjà fait.
Pourquoi le référencement international demande un travail par marché
Chaque pays a ses requêtes, ses concurrents et ses signaux de confiance. Une stratégie construite pour chaque marché, dans la langue et selon les habitudes de recherche de ses clients, est ce qui transforme des visites étrangères en demandes.
La langue pèse directement sur l’achat :
Dans l’enquête CSA Research de 2020, 76 % des acheteurs en ligne préféraient acheter des produits présentés dans leur langue maternelle, et 40 % déclaraient ne jamais acheter sur un site rédigé dans une autre langue.
Un contenu localisé convertit donc mieux qu’un contenu simplement traduit. Le travail se décline sur quatre dimensions propres à chaque marché :
- Le vocabulaire de recherche. En Belgique, un contenu se positionne quand il reprend le vocabulaire de recherche belge, qui diffère souvent de celui de la France.
- Les balises hreflang, sur des sites multilingues ou répartis sur plusieurs domaines : des balises exactes permettent à Google d’afficher la bonne version dans chaque pays.
- Les signaux de confiance locaux : liens, citations, fiche Google Business Profile, qui changent d’un pays à l’autre.
- Les comportements d’achat : chaque marché a ses propres déclencheurs, et ce qui convertit en France doit se revérifier aux Pays-Bas ou en Espagne.
Sur le volet technique, le guide officiel de France Num va dans le même sens :
Le guide de France Num sur le SEO international présente la balise hreflang comme « une métadonnée indispensable pour le SEO international », qui signale aux moteurs que les versions linguistiques d’une page sont des alternatives d’une même page.
Pour le fonctionnement détaillé, l’article de Referencement-seo.com sur la version de Google servie à chaque pays explique comment le moteur choisit la page à afficher selon la langue et la localisation de l’internaute.
Ce que l’équipe livre, étape par étape
Une agence se juge sur ses livrables. Voici ceux que vous recevez, dans l’ordre où ils arrivent.
| Étape | Livrable | Ce que vous en retirez |
|---|---|---|
| Audit gratuit | 20 minutes sur vos marchés, vos langues et l’existant | Un premier avis sur les marchés à prioriser |
| Audit | Structure technique, balises hreflang, contenus par langue, liens par marché, écarts face aux concurrents locaux | Ce qui reste à gagner dans chaque langue |
| Recherche de mots-clés | Un tableur par marché : termes, volumes, intention, difficulté, page cible | Les mots que vos acheteurs tapent réellement |
| Stratégie | Priorités par marché, calendrier éditorial, plan technique, plan de liens par pays | Un périmètre écrit pour le premier trimestre, validé avec vous |
| Production mensuelle | Des pages écrites par des natifs, relues avant publication | Des pages qui parlent comme un fournisseur local |
| Rapport mensuel | Visites, positions et demandes reçues, par langue | Un budget qui suit les marchés qui répondent |
La recherche de mots-clés se refait pour chaque marché. Le vocabulaire change d’un pays à l’autre, et une liste construite dans chaque pays capte les termes que les acheteurs locaux emploient réellement. Le guide de CD Services sur le SEO multilingue l’illustre bien. Nous visons en priorité les requêtes précises : « chaussures » reste vague, alors que « chaussures de randonnée imperméables femme » traduit un besoin et une intention d’achat. Ces formulations changent d’une langue à l’autre, et c’est là que se trouvent les demandes.
La production avance avec la technique. Rédaction, mise en place technique et suivi des performances font partie de la même prestation : l’audit, la rédaction et la technique avancent ensemble, sur le même calendrier.
Qui fait quoi dans l’équipe
Une agence vaut par les personnes qui touchent à votre site. Chez nous, vous parlez directement à celles qui pensent la stratégie, rédigent les briefs et lisent les rapports.
- La stratégie est menée par Mike Bastin, directeur de l’agence, qui travaille le SEO et la traduction depuis plus de 20 ans. Mike travaille directement en français, en anglais, en espagnol et en néerlandais. Son allemand, son italien et son portugais suffisent pour y piloter des projets SEO.
- La rédaction est confiée à des natifs. Le français, l’anglais, l’espagnol et le néerlandais sont écrits par l’équipe qui pense la stratégie ; l’allemand, l’italien, le portugais et les autres langues par les rédacteurs natifs du réseau BeTranslated, à partir de notre brief.
- La technique s’appuie sur notre équipe informatique, qui compte un locuteur natif du portugais. Nous travaillons le plus souvent sur WordPress avec WPML, mais aussi avec Polylang, TranslatePress, Weglot, Shopify et Webflow. Sur un site développé spécifiquement, nous appliquons la stratégie avec votre équipe technique.
- Les données viennent d’Ahrefs, de Google Search Console, de Screaming Frog et de Rank Math, qui fondent chaque décision sur des chiffres.
Nous répondons à chaque message, en général sous un jour ouvré.
Les marchés et les langues que nous pilotons
Une agence qui connaît déjà votre marché démarre plus vite. Voici ceux où notre équipe travaille aujourd’hui, avec les sites qui en témoignent.
| Marché | Langues | Sites pilotés |
|---|---|---|
| Royaume-Uni et États-Unis | Anglais | BeTranslated (.co.uk, .com), TX International Freight |
| France et Belgique | Français | BeTranslated (.fr, .be), Matosurf |
| Espagne | Espagnol, français, anglais, russe | Delaguía y Luzón, BeTranslated (.es) |
| République dominicaine | Anglais, français, espagnol, allemand | Century 21 Perdomo |
| Pays-Bas et Flandre | Néerlandais | BeTranslated (.nl), Bemelman Spuiterij |
Chaque marché a aussi sa page de service, comme notre référencement en allemand pour l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse alémanique, où des rédacteurs allemands natifs écrivent les pages, ou notre référencement en néerlandais pour les Pays-Bas et la Flandre.
Ce que montrent les sites que nous pilotons
Des secteurs très différents nous amènent à adapter l’approche à chaque fois, et les enseignements circulent d’un site à l’autre.
- Agence de traduction. BeTranslated, l’agence que nous dirigeons depuis 20 ans, compte dix sites nationaux (.com, .us, .ca, .co.uk, .be, .fr, .es, .de, .nl, .it). Chacun a son sitemap, son groupe hreflang et sa propre recherche de mots-clés, et se positionne face à ses concurrents locaux.
- Fret industriel. Pour TX International Freight, à Houston, le SEO technique et le contenu en anglais sont bâtis sur le vocabulaire que les acheteurs du fret industriel emploient réellement, et le site est présent dans les résultats locaux de Google à Houston sur ces recherches.
- Cabinet d’avocats. Delaguía y Luzón, à Valencia, couvre le droit des affaires, le droit du travail, l’immigration et la fiscalité entre l’Espagne et la France, en espagnol, en français, en anglais et en russe, avec un vocabulaire juridique tenu au niveau qu’un avocat exige.
- Immobilier caribéen. Century 21 Perdomo, en République dominicaine, publie ses biens en anglais, en français, en espagnol et en allemand, et chaque annonce modifiée doit arriver dans les quatre langues en même temps.
Ce que nous apprenons sur un site sert les autres : les principes de contenu et d’autorité qui fonctionnent dans le fret nourrissent la stratégie de maillage dans l’immobilier et inversement.
Une visibilité qui se joue aussi hors des liens bleus
Une grande part des recherches se conclut sur la page de Google elle-même, entre extraits, réponses directes et AI Overviews. Une agence internationale travaille donc votre présence dans ces réponses, en plus des positions classiques.
De janvier à avril 2026, 68,01 % des recherches Google aux États-Unis se sont terminées sans clic vers un site.
ChatGPT, Claude, Perplexity et les AI Overviews répondent dans la langue de celui qui pose la question et citent leurs sources pays par pays. Des pages écrites par des natifs, des liens gagnés dans la presse et les annuaires de chaque pays, ainsi qu’une marque présente dans chaque langue, vous font apparaître dans ces réponses, marché par marché.
La recherche elle-même se renouvelle en continu, ce qui fait du suivi mensuel un volet du métier :
Chaque jour, 15 % des requêtes que Google reçoit sont nouvelles.
Source : John Mueller (Google), Search Central Live NYC, mars 2025, rapporté par Search Engine Journal
Pour une vue d’ensemble des chiffres du secteur, les compilations d’Emmanuelle Wiesemes et d’Incremys rassemblent les études récentes. Nous citons ici leurs sources primaires.
Une agence qui connaît vos marchés
Le marché des prestataires est vaste :
Le marché mondial des services de référencement est estimé à 83,98 milliards de dollars en 2026 et devrait atteindre 148,86 milliards de dollars en 2031.
Source : Mordor Intelligence, « SEO Services Market », 2026, chiffres repris par AIOSEO
Le choix repose donc sur quelques critères vérifiables, sous forme de questions à poser à chaque candidat :
- Qui rédige dans chaque langue ? Des natifs, langue par langue, relus avant publication.
- Que contient le rapport ? Des chiffres par langue, demandes reçues comprises.
- À qui parlez-vous ? Aux personnes qui définissent la stratégie et lisent les rapports.
- Quand la structure du site est-elle décidée ? Dès le départ, une seule fois, avec vous.
- Quelles références dans vos marchés ? Des sites cités, que vous pouvez consulter.
Si votre besoin relève davantage du conseil, notre article sur le rôle d’un consultant en référencement international décrit la mission mois par mois, et celui sur l’expert SEO international détaille les décisions prises pour chaque marché. Pour un besoin qui couvre tout le marketing numérique, notre comparaison conseiller en marketing numérique ou agence vous aide à trancher.
Réservez un audit gratuit de 20 minutes sur votre projet de référencement international : nous évaluons ensemble le potentiel de votre site sur les marchés francophones, anglophones ou hispanophones, et vous décidez ensuite librement de la suite.
- E-mail : mike@mikebastin.com
- Formulaire de contact
