Cada idioma de tu web tiene sus propios clientes
Tu empresa está en Valencia y tus clientes hablan más de un idioma. En la ciudad se busca en castellano y en inglés, porque Valencia tiene una gran población internacional, y si exportas, tus compradores escriben también en francés, en alemán o en neerlandés. Tu web ya habla varios de esos idiomas, cada uno lanzado en un momento distinto, a menudo a partir de las páginas en castellano. El siguiente paso es dar a cada idioma su propia estrategia: sus palabras clave, sus textos, sus enlaces y sus cifras.
El beneficio se ve pronto. Un idioma trabajado para su público se posiciona con lo que escriben sus clientes, habla como un proveedor cercano y te envía consultas que puedes contar. Y varios idiomas llevados juntos, sobre una misma estructura, se suman: el trabajo hecho para el inglés beneficia al francés que añades seis meses después.
El SEO multilingüe, tal como lo practicamos, consiste en dirigir esos idiomas a la vez, en el orden adecuado, con redactores nativos para cada uno. Para los clientes de tu zona, el SEO local lleva esos mismos idiomas al mapa de Google.
Qué incluye nuestro SEO multilingüe: una estrategia por mercado, escrita por nativos
Cada mercado empieza con su propia investigación, hecha en su idioma: las intenciones comerciales reales, las expresiones de cola larga, la forma en que los compradores comparan antes de elegir. Las palabras que venden en Francia difieren de las que venden en Alemania, igual que un residente británico en Valencia no busca con las palabras de un cliente valenciano, y la investigación parte de ellas.
Los textos los escriben nativos. El inglés, el francés, el español y el neerlandés los trabaja directamente el equipo que diseña la estrategia. El alemán, el italiano, el portugués y el resto de idiomas pasan por redactores nativos de la red BeTranslated, con revisión de un segundo nativo antes de la entrega. Una página escrita en el idioma de su lector retiene a sus visitantes, se posiciona de forma duradera y tiene más opciones de aparecer citada en las respuestas de los motores de IA. Tenemos página propia para el SEO en inglés, el SEO en Francia y el SEO en neerlandés.
Las decisiones que cuesta más rehacer se toman al principio: la estructura del dominio, el mapa de versiones lingüísticas y el orden de entrada de los mercados. Por eso nuestro acompañamiento en SEO multilingüe empieza por ahí. Si buscas la visión de conjunto de nuestro trabajo, en tu ciudad y para quien exporta, la encuentras en nuestra página de posicionamiento SEO.
El orden en que entran tus mercados
Cuatro mercados trabajados a fondo reciben la profundidad que necesitan para posicionarse, y cada página tiene el contenido que su comprador busca. Para una empresa valenciana, el primero suele ser el de casa, en sus varios idiomas; los de exportación se ordenan después.
Mercados ordenados con datos. Solemos partir de ocho a doce mercados candidatos, puntuados con cinco criterios: el volumen de búsqueda, la dificultad competitiva, el encaje comercial con lo que vendes, el coste de la localización y las exigencias normativas propias del país. La clasificación fija el orden con elementos medidos, y a veces coloca en cabeza un mercado distinto del esperado.
Una expansión por oleadas. Una primera oleada de tres o cuatro mercados, donde los datos son más sólidos. Una segunda oleada que sigue siendo una prueba hasta que la primera dé resultados. Hacia los seis meses, un punto de decisión indica qué mercados de prueba pasan a programa completo y cuáles se detienen.
Una misma estructura para todos los idiomas. Las direcciones de las páginas, los enlaces internos, el marcado y las palabras clave objetivo se fijan por idioma antes de publicar la primera página. El francés publicado hoy y el alemán que llega dentro de seis meses comparten la misma estructura, y el sitio sigue siendo fácil de auditar en el mes doce.
Sitios que llevamos en varios idiomas a la vez
Century 21 Perdomo, una inmobiliaria de República Dominicana, publica sus propiedades en inglés, francés, español y alemán, sobre un WordPress headless con WPML y WooCommerce; el sitio y su seguimiento los construyó Globaprom. Los anuncios cambian cada semana: se vende una propiedad, se mueve un precio, cambia un estado, y cada modificación debe llegar a los cuatro idiomas a la vez. Llevamos el SEO idioma por idioma, a partir de las búsquedas propias de cada mercado.
Aplicamos la misma disciplina en BeTranslated, la agencia de traducción con sede en Valencia que dirigimos desde hace 20 años: un dominio por mercado, cada uno con su sitemap, su grupo hreflang y su investigación de palabras clave.
La base técnica que permite posicionar tu contenido
Configuramos estos ajustes porque deciden qué página muestra Google a cada país.
Las etiquetas hreflang. Cada página lleva sus etiquetas hreflang, portada incluida, con el código de idioma correcto y un enlace de vuelta a cada una de sus versiones. Validadas mercado por mercado, envían al visitante belga a la versión belga y mantienen claros los informes de Search Console. Revisamos y corregimos estas etiquetas en los primeros pasos de nuestras auditorías de SEO técnico, y el resto del trabajo rinde a partir de ahí.
Sitemap, direcciones y marcado. Un sitemap dividido por idioma, direcciones de página traducidas a cada idioma y un marcado schema (LocalBusiness, Service, Article, FAQ) localizado por país y validado con la prueba de resultados enriquecidos de Google.
Subdirectorio, subdominio o dominio nacional. Te damos una recomendación razonada para tu caso: el dominio nacional es la señal local más fuerte y la más costosa de mantener, y el subdirectorio concentra la autoridad en un mismo lugar y encaja con la mayoría de las empresas que añaden mercados a una actividad existente. Lo decidimos contigo una vez, al principio.
La elección de idioma en manos del visitante. Usamos la geolocalización por dirección IP para sugerir una versión, y el visitante elige. Todas las versiones siguen visibles para Google y accesibles para quien viaja, algo que afecta a buena parte de una clientela profesional.
Tu CMS. Trabajamos sobre todo con WordPress y WPML, y también con Polylang, TranslatePress o Weglot. En Shopify, Webflow o un desarrollo propio, aplicamos la estrategia junto a tu equipo técnico.
Quién dirige tu SEO multilingüe
Mike Bastin, director de la agencia, se dedica al SEO y a la traducción desde hace más de 20 años. Habla con fluidez español, francés, inglés y neerlandés, y su alemán, su italiano y su catalán son suficientes para gestionar proyectos SEO en esos idiomas. Los textos comerciales los escriben redactores nativos. Trabajamos desde nuestra oficina en Calle Rugat 12 - 2, 46021 Valencia, donde podemos reunirnos contigo en persona, y por videollamada con clientes de otras ciudades.
Los entregables del proyecto
- Un informe de auditoría: estructura técnica, etiquetas hreflang, contenidos existentes por idioma, enlaces por mercado y diferencias con tus competidores locales.
- Una hoja de palabras clave por mercado: términos principales y cola larga, volúmenes, intención, dificultad y la página existente o por crear para cada uno.
- Un documento de estrategia: prioridades por mercado, calendario editorial multilingüe, plan técnico y plan de enlaces por país, validado contigo antes de ejecutar.
Cómo trabajamos tu SEO multilingüe en Valencia
- Auditoría gratuita. Una auditoría gratuita de 20 minutos sobre tus mercados, en la que te decimos qué idiomas tienen más por dar.
- Alcance escrito. Recibes por escrito los mercados, las páginas y los entregables del primer trimestre, con el orden en que entra cada mercado.
- Entrega mensual por mercado. Cada mes publicamos las páginas de cada idioma, escritas por nativos y revisadas antes de salir.
- Informe mensual por idioma. Posiciones, tráfico y consultas recibidas, con las recomendaciones del mes siguiente.
- Mes a mes. El compromiso es mes a mes, con 30 días de preaviso por ambas partes.
La redacción y la traducción se presupuestan aparte, como un encargo; el detalle está en la página de precios. Respondemos a cada solicitud, por lo general en un día laborable.